深度 | 数字化时代，DIOR如何用早春度假秀塑造新“体验”？(4)

报告期内，LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元，去年同期的增幅为15%，创下5年来新高。集团强调，核心品牌Louis Vuitton和DIOR所有业务延续强劲的增长趋势，2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。

有业界人士指出，在这个充满未来感的“体验”概念中，DIOR为消费者创造的是一种打破了物理与数字化的维度，渗透性的、无处不在的感官体验。时装秀因为数字技术的加持增加了一重体验，而品牌在线上提供的数字化服务又让人们更好地体验独特。当体验跨越了线上与线下，形成闭环，品牌形象就得以在这样的循环中完整地传递和保留。

饱含创意且造价不菲的时装秀场被视为综合刺激嘉宾感官的营销活动。通过撬动到场嘉宾的社交影响力，为品牌带去话题度和好感度，这也是奢侈品牌砸重金办早春秀最重要的原因。

可以肯定的是，作为今年首场度假大秀，DIOR将竞赛标准再度拔高。在接下来的两个月内，Louis Vuitton、Gucci和CHANEL等奢侈品牌将在全球11个城市举办17场时装秀，这场关于“造梦“的竞技从未停歇。