深度 | 数字化时代，DIOR如何用早春度假秀塑造新“体验”？
深耕品牌形象永远是奢侈品最值得投资的部分。
“时尚不仅仅是服装本身，更重要的是独特的体验。”随着5月的到来，一场由奢侈品牌发起的度假秀较量正在拉开序幕，作为今年的首发品牌，DIOR选择用自己的方式改写“体验”这一概念。
摩洛哥当地时间4月29日晚，法国高级时装屋DIOR在西南部的马拉喀什举办2020早春成衣系列时装秀，这也是首个在摩洛哥举办的时装秀。区别于此前在英国布伦海姆宫、洛杉矶Upper Las Virgenes Canyon自然保护区和巴黎北郊Chantilly大马厩的系列大秀，DIOR这一次索性把秀场搬到摩洛哥，令整体文化氛围更加浓厚，以更加沉浸式的方式讲述品牌故事。
整场秀宛如一场神圣的仪式，在始建于16世纪的El Badi Palace宫殿废墟中，模特们围绕庭院，在漂浮着数百个火炬和一个巨大篝火的泳池边穿梭走过，成为近十年来奢侈品牌最大规模的一次时装发布。
实际上，摩洛哥的这座城市一直以来就是Christian Dior的灵感源泉。摩洛哥的纯白色被制成了1951年秋冬高定系列的晚装裙，随后延续到1954年黑色波点白色Casablanca裙和Marrakech白色羊毛外套。1997年，擅长跨文化汲取灵感的John Galliano也推出了一款以摩洛哥刺青为灵感的透视印花紧身衣。
图为DIOR 2020早春度假系列秀场
创立于1934年的精品店Joste也与DIOR有着绵长的联系。自1951年起，Joste开始售卖基于DIOR版型进行改造的成衣，面向摩洛哥、突尼斯、阿尔及利亚、西班牙等地中海一带进行销售。1953年起该店正式售卖贴有“Christian Dior-Joste-Exclusivite au Maroc”双标签的服饰。双方的友好合作关系一直延续至Yves Saint Laurent和Marc Bohan担任创意总监的时代。
此外，摩洛哥对标志性的“DIOR蓝”产生了重要影响，特别是出生于阿尔及利亚的前创意总监Yves Saint Laurent为DIOR注入了大量北非灵感。Yves Saint Laurent于1955年加入品牌担任设计助理，并于Christian Dior去世后接棒成为创意总监。他于1960年为DIOR设计的Marrakesh羊毛外套也在2020早春度假秀场进行了展示。
在创意总监Maria Grazia Chiuri的打造下，DIOR与摩洛哥的渊源被以更加现代的方式呈现在了观众面前，她以摩洛哥的蜡染面料、镂空刺绣和印染工艺以及地中海文化为灵感，并结合品牌的经典元素，重新诠释DIOR的品牌精髓，旨在让时尚成为有穿透力的跨文化语言，“对我而言，真正的问题不仅仅是谈论来自世界各地的工艺，而是走遍全世界，从不同的角度寻找DIOR的代码，时尚本就是一种由无数时间点和地点而交错孕育的独特产物。”
为了能够呈现真正的非洲蜡染工艺，推广百分百非洲制造的纺织品，Maria Grazia Chiuri特别邀请法国人类学家Anne Grosfilley加入到其团队中，为整个系列的创作提供指导意见，并与专业蜡工厂Uniwax合作。英国牙买加设计师Grace Wales Bonner和非洲裔美国艺术家Mickalene Thomas则对DIOR经典酒吧外套和New Look半身裙进行了重新设计。
在创意总监Maria Grazia Chiuri的打造下，DIOR与摩洛哥的渊源被以更加现代的方式呈现
南非衬衫制造商Pathé'O为向Nelson Mandela致敬系列设计了一款衬衫，DIOR制帽师Stephen Jones还与Martine Henry和Daniella Osemadewa合作制作头巾和泛非头饰。最后，Maria Grazia Chiuri与摩洛哥女工Sumano共同设计制作了具有当地特色的陶器和纺织品用于装饰此次大秀的舞台布景。
毫不意外的，Maria Grazia Chiuri一如既往地在设计中赋予了女性主义概念，系列产品中的男性与女性元素被有机结合，打造了一个英气十足的女性形象，例如用礼服裙搭配靴子、阔腿牛仔裤加男士衬衫，也有廓形西装套装搭配骑士靴，与上一年的马术主题相呼应，从某种程度上让系列与系列之间产生了连贯性。
在此次大秀的说明中，Maria Grazia Chiur直接引用了Naomi Zack在《包容性女性主义：女性共性的第三次浪潮推理》的句子，“即使有着千差万别，也不可忽视女性的共通之处和共鸣”，以及Tahar Ben Jelloun在《为女儿解释何为种族主义》中所写的“文明教会我们共处，让我们知晓自己并不独存于世，他人拥有和我们一样多彩却不尽相同的传统与生活。”
DIOR 2020早春度假系列旨在通过不同手工艺者之间的合作来传递一种奢侈品牌独有的文化、理念和体验
Maria Grazia Chiuri强调，在人们越来越关注文化占有的当下，DIOR有责任让更多消费者了解到工艺在全球各地间的传播，把多样现实性与当代性相融合，展现一段集体记忆和隐藏多样性文化的共同版图，“就如蜡染的蜡始于欧洲，经过亚洲，然后到达非洲，我们用现代的方式和不同的态度延续DIOR的传统。”