潮牌是奢侈品的终结者吗？街头时尚影响力报告(3)

根据Hypebeast发布的《街头时尚影响力报告》，在对时尚和零售业高管进行的全球行业调查中，76％的受访者表示他们认为街头服饰将在未来五年内继续大幅增长，这也标志着街头服饰的主导地位日益增强。

2017年，Supreme与Louis Vuitton的合作标志着奢侈时尚对街头服饰认知的转折点。Louis Vuitton在2018年任命街头服装设计师Virgil Abloh担任男装创意总监。Balenciaga也在Vetements创始人Demna Gvasalia的主导下向街头靠拢。

此外，对街头服装的大规模投资也已经变得越来越普遍，日本的A Bathing Ape（BAPE），早在2011年就获得了投资。2018年，鞋类零售商Concepts与亚马逊旗下的Zappos和体育用品达成协议，得到了LVMH的支持。

相比奢侈品而言，街头时尚的确拥有更强的生命力。街头时尚的产品不易受季节和潮流变化的影响，远远超过多时尚潮流的周期性和短暂的生命周期。由此，街头时尚的价值开始变得与当代艺术或收藏奢侈品的价值一致，收藏品开始从珠宝到运动鞋。

不过，尽管现在看来，街头时尚发展势头迅猛，但是很难说街头时尚将会取代或者彻底颠覆奢侈品市场。

Hypebeast报告中的观点显示，街头服饰和奢侈服饰，应该是是一个互相借势的关系。奢侈时装和街头服装在真正意义上永远不会是同一个，他们也不会成为同一体系。报告表明，奢侈品牌自身由于其较长的工艺耗时和设计内涵，拥有不可取代的艺术价值。街头时尚不应该成为奢侈品牌追求的终点。

值得一提的是，将街头时尚做成奢侈品品牌，面临着巨大的风险。特别是消费升级背景下，物质消费正在向精神消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重的品牌所代表的情感共鸣和文化认同。而将街头时尚奢侈品化不符合街头时尚文化的初衷，其核心人群为了绝对的小众文化而放弃大众品牌。

街头时尚虽然最初是小众文化土壤，但小众意味着并不具备规模化商业基础，一旦某潮牌在现象级爆款出现之后选择规模化市场扩张，也就意味可能失去原有核心（小众）群体的价值认同。

街头时尚和奢侈品牌仍旧是硬币的正反两面，交替主导，但永远不会重合替代。