潮牌是奢侈品的终结者吗？街头时尚影响力报告(2)

除了Drop式上新之外，二手市场的蓬勃发展，更是直接推动了街头时尚的市场地位。以球鞋二手市场为例，根据美国市场调查机构Grand View Research 最新发布的一份报告显示，到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。

转售市场是街头时尚运作不可或缺的一部分，因为转售市场可以作为品牌成功的风向标：产品越有价值，其在转售平台上的价格就越高。以一部分高帮Air Jordan 1最为典型，在二级市场被炒卖到3000元、4000元人民币以上是常态。至于价格上限，再贵的都有。

不过，与奢侈品的稀缺不同，街头时尚的高明之处就在于它兼顾了亲民和高街，覆盖了更广泛的年轻群体。

Hypebeast发布的的全球街头时尚消费调查中，约70％的受访者表示年收入在40,000美元或更低。在这些消费者中，超过一半（54％）的消费者表示每个月在街头服装上会花费100至500美元，而另外18％的消费者表示他们花费超过500美元。只有8％的消费者表示他们会购买价格在500美元以上的商品，这意味着许多参加调查的街头服装的消费者购买的并不是高价的街头服饰。

大多数街头服饰会以一个相对较低的零售价格为广泛的目标消费者群体提供购买机会，而有着高需求的产品将会以高价进入转售市场。

其次，除了营销策略之外，社交媒体在街头时尚的崛起过程中也发挥了重要的作用。

根据Hypebeast发布的报告显示，社交媒体也加速了街头时尚的崛起速度，约96%潮牌消费者都使用了Instagram。时尚奢侈品数据分析公司Launchmetrics首席营销官Alison Levy Bringé说：“如今的街头品牌很难在传统媒体的报道中获利，所以它们必须在社交媒体上脱颖而出。”

传统时尚行业往往采取一种自上而下的模式：由业内人士来决定时尚款式和流行趋势。而街头时尚颠覆了这种“中心化”的时尚模式，利用社交媒体上的消费者社群衍生出了一种“去中心化”的时尚模式。

街头品牌通常会直接与客户互动，在社交媒体上进行交流以及在店内与消费者沟通来建立自己的品牌知名度。通过社交媒体，街头时尚不仅从已有的街头风格和设计师的想法来获取流行方向，它更多的是直接从消费者那里获取意见。街头时尚的消费者拥有与时尚行业内部人士拥有一样多的权力来影响潮流趋势，他们可以通过社交软件，在潮流社区中发表各种意见，并且对街头时尚趋势产生显著的影响。

日本在影响全球街头时尚市场？

首先，从地区方面来说，根据Hypebeast发布的《街头时尚影响力报告》显示，日本仍然是街头时尚的最大市场。

在韩国和中国的受访者中，20％的受访者表示在街头时尚的平均花费在300-500美元之间。到目前为止，日本受访者报告的平均支出最高，有32％的日本受访者表示在街头时尚的平均花费为500美元或更多。

其次，消费者希通常希望能感受到与品牌的联系。 《街头时尚影响力报告》显示，大多数（70％）受访者表示与品牌相关的社会问题对他们很重要，几乎一半（47％）的受访者表示，如果品牌有不当行为，他们可能会停止购买商品。因此，即使是标榜小众和个性化的街头时尚，品牌形象对他们而言也有着举重若轻的地位。

另外，出乎意料的是，在购物地点的选择中，街头时尚更依赖线下门店。根据《街头时尚影响力报告》的调查，超过一半（53％）的消费者受访者表示实体品牌商店是他们的主要购买渠道，只有13％表示会通过社交媒体进行购物。消费者表示产品的多样性和生产的可用性是在线和店内购物的最重要因素。

可以看出，社交媒体作为重要营销渠道，尽管影响了人们对街头时尚的关注度，但是在进行购物时，社交媒体不是最终的决定因素。

街头时尚会颠覆传统奢侈品吗？

在近年来，随着街头元素成为年轻消费者的心头好，各大奢侈品牌纷纷开始将街头时尚融入奢侈品牌当中来。