lululemon的瑜伽裤为什么可以卖那么贵？(3)

另一个可以参考的趋势是近年来生活类用品的奢侈品化。例如戴森打破了消费者对吹风机、吸尘器等生活用品价格的想象空间，尽管价格高企，依然赢得了一批消费者的青睐。这也在一定程度上证明，实用产品与奢侈品的界限正在不断被打破。而眼下，运动类产品除功能性之外，对时尚性和品牌文化的重视也为运动产品提供了品牌溢价的空间。

当然，有些务实主义消费者也对lululemon的高定价并不买账，他们宁愿从Primark或亚马逊等大众零售商购买瑜伽裤，“我不想要穿得很漂亮，无论如何你都会出汗。”

在消费升级和中产阶级膨胀的社会中，消费者究竟是否愿意为实用型产品支付更多费用在短期内将继续成为热门的争论话题，不过很显然，lululemon已经成为运动服饰领域的第一个“异类”。