微博从未缺席短视频战场，垂直化成新增长点(3)

　　微博此前最成功的就是垂直化，新浪微博高级副总裁曹增辉在《新浪微博二次崛起的5大运营心得》中曾透露，早在2013年微博就开始垂直化，扶持中小V，不再依赖大V；运营各大垂直领域，不再依赖明星、媒体、社会时政等头部内容，在我看来这一策略本质是沿袭新浪“频道”运营的模式，根据不同行业特性推出相关功能、服务，并扶持垂直领域创作者。现在微博还在继续重度垂直运营，短视频深耕细作与垂直化战略自然而然地配合在一起。

　　2018年微博覆盖的垂直领域进一步扩大到60个，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域，所有这些领域都有产出短视频内容的潜质；微博与超过2600家内容机构合作，进一步提高了布局垂直领域的规模和效率，而这些机构聚集了大量具备提供PGC短视频能力的博主。

　　对于垂直领域作者来说，以短视频为精品内容吸引粉丝和塑造品牌，以日常的图文形态为主的互动打造人设、经营粉丝和提升粘性，再寻求合适的方式进行商业变现，或许会成为一条标准化的成长路径。这套模型从2016年以来就在不断完善，其基础就在于如果通过优质的内容吸引粉丝，而垂直领域作者在微博的收入也从2016年的117亿增长到2018年的268亿。只要作者们明白了短视频是非常有效的“吸粉”方式这个道理，微博上 PGC短视频的数量和质量自然会稳步上升。

　　对微博来说，当年垂直战略让微博不断下沉到低线市场、吸引留存更多垂直领域的优质内容创作者、给用户更优质的内容和服务，现在短视频走垂直化道路也有异曲同工之妙，微博将通过此获得更多短视频创作者和用户，促成他们建立社交关系，最终强化短视频生态的壁垒。