微博从未缺席短视频战场，垂直化成新增长点

　　短视频是移动互联网的“流量明星”，我们从一组数据，可以更加深刻地感受到短视频于今天的移动互联网多么重要。

　　在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》中，最受关注的趋势就是短视频：

　　2018年，短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上；

　　信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一；

　　用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频时长已超过在线视频；

　　短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间，月总使用时长同比上涨1.7 倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业；

　　这份报告也呈现了2018年短视频行业TOP10，抖音、快手双巨头并进，字节跳动一共有三个：抖音、西瓜和火山；百度有两个：好看视频和全民小视频；其余玩家都只有一个入围，包括快手、微视、土豆、波波、美拍，除了一下科技旗下的波波视频外，都跟微博没有关系。

　　然而事实上却并非如此，这份报告只将独立短视频App列入，将短视频当成内化功能的微博吃了亏，这样的遭遇陌陌也有，虽然从直播收入来看，陌陌是直播行业第二，然而它在直播App排名中，却从来都不会入围。

　　微博是短视频核心玩家

　　今年春节是短视频的主场，各路短视频平台都有动作。百度跟春晚联手发放9亿红包，让旗下的诸多App包括好看视频和全民小视频两大短视频App刷得满满存在感；微博则成为央视春晚达成短视频及直播内容合作，除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿；抖音第一次登陆春晚，身份是独家社交媒体合作平台。

　　抖音是春晚社交媒体合作平台，微博则成为短视频及直播内容合作平台，很多人看到这一点都以为央视搞错了对象。不过，央视让微博成为独家短视频直播合作伙伴不让人意外，微博一直都是中国短视频赛道的核心玩家，此前多年的春节，微博跟央视的合作名目不同，却都有“短视频”的合作，比如2017年春晚，微博春晚短视频播放量就已超过68亿次。

　　微博布局短视频的时间节点更早。2013年，微博就与一下科技战略合作，2014年秒拍借助于“冰桶挑战”等活动快速蹿红，再借助于微博明星资源不断做大。2015年微博加码内容战略，视频是重要抓手之一。2016年微博开始布局垂直领域MCN（经纪机构），通过与专业机构合作快速扶持优质内容生产，形成类似于YouTuBe的开放式内容平台，走PGC模式，成为推动其市值在2016年到2018年初持续增长的关键因素。

　　尽管2018年抖音和快手的强势崛起让秒拍风头不再，但微博对短视频却一直不离不弃。2017年尝试探索微博故事这一UGC短视频产品后，在去年最后几天微博9.0上线，最大变化就是视频模块拥有了和信息流并列的一级菜单，2018年微博再度把中心转回到PGC和IP短视频上，让短视频成为微博平台上内容生态的一部分。

　　将短视频当成局部竞争，是微博与所有短视频玩家的不同理念，正是因为此，微博也成为短视频赛道的另类选手。

　　微博已经吃到短视频红利

　　资本市场一直对微博短视频也寄予厚望，摩根斯坦利在2017年8月在研报中分析认为，2018年微博MAU将达到4亿。当时微博MAU才2.8亿。新增1.2亿左右MAU，摩根斯坦利认为主要将通过渗透到下沉市场（三四五六线城市）和拓展新项目获得，最重要的新项目就是视频和直播，其逻辑是这样的：

　　“预计短视频和直播服务的潜在MAU分别约为1.5亿和1亿，其假定微博在2016年第二季度至2018年第四季度这两大市场的环比增长率分别为6%和14%，到2018年，假定微博在短视频市场的份额为20%，在直播市场的份额为10%，微博的短视频和直播服务将分别吸引3000万和1000万新的MAU。”

　　现在看来摩根斯坦利对中国短视频市场的预测还是过于保守。短视频市场成长太快，超过所有人预期，根据QuestMobile报告，2018年12月，抖音和快手MAU已分别达到4.2亿和2.8亿，2018年上半年，中国短视频月活就已超过5亿，远远超过大摩预测的1.5亿。而它对微博的预测倒成为现实，且依然显得有些保守，3月5日，微博发布的2018年四季度财报显示，截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上用户净增长，12月日均活跃用户数突破2亿关口。