微博从未缺席短视频战场，垂直化成新增长点(2)

　　2018年微博MAU比当时大摩预测的4亿多了6200万，一个重要的原因就是短视频大盘增长带来的红利。微博也采取了一系列措施来强化短视频业务。产品层面，微博9.0直接引入视频社区增加一级入口，让用户可以更快地发现和消费短视频内容，与背后的生产者互动；内容层面，微博不断降低垂直领域内容作者生产专业视频内容的门槛，比如推出了云剪这个短视频生产力工具，以及在流量上予以倾斜。在明星、媒体等传统优势领域，微博也在加强对短视频生产的引导，比如推出“明星制片人微计划”引导明星制作节目式的短视频，比如与梨视频、我们视频等新锐视频媒体的合作。

　　短视频市场微博另辟蹊径

　　2018年三季度财报发布时，王高飞就透露微博“更多的做了一些基于IP的和PGC的视频。”短视频市场十分拥挤，玩家云集，其中不乏各路巨头。微博将重心向IP和PGC视频倾斜，这是因为微博的社交属性，能更有效的孵化品牌和突出品牌价值，这对内容创作者有独特价值。

　　短视频在很大程度上延续了资讯产品的竞争态势，巨头纷纷进入、竞争激烈而且谁也不肯轻易退出。短视频产品大多数都以内容消费为主，但UGC视频的质量难以保证，PGC和IP视频又对品牌塑造有明确的需求。因此我们看到，每一个短视频平台都有关注功能，希望让用户完成“观看-关注”的动作。

　　然而基于算法分发得到的粉丝可控性较低，因为内容发布后，能否到达粉丝以及到达多少粉丝，是算法主导，而不是订阅关系。在微博，各类创作者的粉丝就是自己的粉丝，发了内容粉丝都看得到，虽然微博顺应用户习惯引入“发现流”，但内容分发核心逻辑依然是基于订阅关系，粉丝一定会看到关注者的内容，只不过顺序不再是时间线。

　　正是因为此，内容创作者不论在哪个平台走红，最终一定会回流到微博，这对微博的好处有两个：

　　一方面降低了内容成本，特别是头部优质内容成本。

　　在“一处水源供全球”的大环境下，各家平台都在争夺优质内容，甚至独家内容，这不可避免地会增加优质短视频内容成本。短视频不是微博整体内容生态的全部，因此微博对短视频不会过度依赖，不会花太大代价去争抢独家内容。但PGC创作者、包括IP版权方，要到微博经营社交资产积累可控粉丝，以期从中获取新用户，因此一定会在微博发布内容，所以不会少头部的短视频内容。结果就是，微博会比专门的短视频平台有更低的内容成本。

　　另一方面是帮助微博获取更多潜在用户。创作者在全网分发内容，到微博经营粉丝，意味着他们会自发地将用户以各种方式导入到微博，比如明星有时候会受平台邀请入驻，但明星在微博外的平台都是“逢场作戏”，最终一定会回到微博与粉丝互动，这样粉丝自然会自发地跑到微博关注，微博也就变相地获取了更多潜在用户，这也是微博通过短视频内容获取潜在用户的核心逻辑。

　　意识到自身对内容创作者最大价值就是经营沉淀粉丝后，微博也已将内容消费者与内容创作者关系的建立作为一个新目标，比如在短视频上，微博在鼓励内容作者生产视频内容的同时，也会重点加强用户和视频作者社交关系的建立。

　　对于内容消费者而言，微博是独特的存在。它是碎片化内容聚合平台、公共话题讨论平台、追星平台、社交媒体互动平台……正是因为此，用户会在微博上消费各种内容，短视频是丰富用户内容消费体验的内容形态，但却不是全部，这是微博短视频跟抖音、快手等平台的不同定位，抖音和快手都强调记录生活，如果真要实现这一目标就是UGC，但微博却是PGC，让大部分用户消费少部分创作者创作的优质内容。

　　因此我们可以看到，微博短视频不论是对生产者还是消费者都有不同价值。

　　垂直化短视频成微博增长点

　　短视频行业在经历第一阶段的野蛮竞争后，下半场将进入品质竞争——内容监管从松到严，内容生态从有到优，创作者将从散兵游勇到正规军团。在这样的趋势下，对内容生态深耕细作就至关重要，微博短视频与内容垂直化战略配合，会释放出更强的后劲。