從口頭傳播到網絡傳播時代廣告引領時尚四千年(3)

　　“鑽石恆久遠 一顆永流傳”這句廣告詞的英文原文是“A diamond is forever”，直譯為“一顆鑽石是永久的”。由於中國文字博大精深，同樣的意思翻譯成了更為優美的表述。用鑽石象征愛情，是世界上最大的鑽石公司德比爾斯精心策劃的廣告宣傳。

　　“鑽石永流傳”到底有沒有科學道理呢？事實上是有的。鑽石的成分是單質碳，碳在常溫下化學性質不活潑，很難與其它物質發生反應，因而保存的時間較長。同時，碳也是目前世界上最為堅硬的物質，不容易遭到敲擊而破碎。有趣的是，我們一般家用的玻璃刀也是由碳元素構成。它與鑽石在成分上並沒有質的區別。因此，鑽石的價值還是在於它所包含的文化內涵，可見廣告宣傳的作用了。

　　最新動態

　　太空廣告牌或明年發射升空

　　據外媒報道，俄羅斯太空初創企業“StartRocket”近日宣布，他們計劃發射一大群小型反光衛星，在太空給客戶打廣告！

　　該公司公開發布的一則宣傳片中介紹，他們的第一支太空廣告預計將在2021年發布。這家公司宣稱，他們的太空廣告將設置在低地球軌道上，盡管白天看不到，但是夜晚會很明顯，而且可以被世界各地的人看到。這是怎麼做到的？答案是一大群微小衛星每顆都裝備一個直徑大約30英尺（約合9米）、具有高反照率的反射膜。當這些小衛星在距離地面大約450公裡的軌道上列隊排列時，就會構成客戶所要求的文字或者公司LOGO，隨著太陽光的照射，閃閃發光，從地面上清晰可見。目前這家公司已經開發出自己的立方體衛星原型，而太空廣告初步測試明年年初就將開始。但目前這家公司尚未對外公布他們將使用哪一款火箭發射這些衛星，以及做一次這樣的廣告大概要花費多少錢。

　　並非每個人都贊同這樣的想法，原因很簡單：地球軌道已經夠擁堵了，可不可以不要再去添亂了？目前在地球軌道上工作的人造衛星大約有1400顆。用美國布法羅大學機械與航空工程系教授約翰·克拉西迪斯的話說：“發射更多人造物體去那裡，將增加航天器之間發生碰撞的危險。我們都不希望這種事情發生。我最大的擔心是，這些東西最后可能會變成大量的太空垃圾。”

　　這個項目還極有可能會面對來自科學界的強烈抗議。理由也很簡單：大量的反光可能嚴重干擾天文學家們正在進行的夜空觀測活動。這家俄羅斯企業顯然並不打算就此放棄。該企業表示，他們正在做的是開發一個全新的媒介形式。“要知道，當電視機剛被發明出來時，可沒有什麼人看好它！”

　　游學天下

　　東京廣告博物館

　　位於東京港區新橋附近的日本廣告博物館誕生於2002年。博物館收藏了從江戶時代至今約30萬份資料，以及關於廣告和市場營銷的2.8萬冊圖書。它是日本唯一一個以廣告為中心的博物館。在這裡，你也能透過廣告看完一部日本近代社會變遷的微觀歷史。

　　在江戶時代（1603-1867年）早期，對於“廣告”的概念還未明確，看板和暖帘，作為店頭招牌是最主要的廣告形式。很多店家都會花費一番心思，來裝扮自己的看板。明治后期（1868-1912年），印刷廣告非常流行，廣告博物館內收藏的森永制果的大幅石版印刷海報就是看點之一。到了大正時期（1912-1926年），廣告的風格開始變得越來越開放。在杉浦非水為三越制作的海報上，有打扮時尚的摩登女郎。片岡敏郎的葡萄酒廣告海報，則是日本第一幅用裸女代言的海報，頗為前衛大膽。昭和年代（1926-1989年）早期，雜志滲透民眾生活，企業紛紛制作自己的雜志，用作宣傳的目的。除了豐富的內容外，廣告博物館在翻新之后還帶來了新的體驗方式。在館內，飄浮在半空中的四朵“雲”是新的視聽中心，分別以“令人驚嚇的廣告、考慮周到的廣告、溫暖人心的廣告、激勵人心的廣告”進行分類呈現，觀眾可以站在雲裡，感受這些精選的廣告內容。同時，通過館內新設的觸摸大屏，可以觀賞近2000份海報和動畫廣告。（胡曉琪）

　　大開眼界

　　紐約時代廣場3D戶外廣告牌

　　美國紐約時代廣場的3D戶外廣告牌，由1760塊獨立移動的LED屏幕組成，有六層樓這麼高！這是世界上最大的3D自動廣告牌和世界上第一台3D自動廣告牌。這個全新的廣告牌集可口可樂研發、IT和營銷團隊之力，以及各方伙伴的配合，花費了四年時間設計、測試和制造，能夠適應所有的天氣狀況，還會根據一天中的不同時間或一周內的星期幾來選擇播出內容。例如，在午餐前，路過的朋友可能會看到可口可樂的餐飲搭配。

(責編：宋心蕊、趙光霞)