618带货主播商业价值排行榜：微商大军、流量明(2)
从小助理付鹏单飞、杨幂直播风波，到在线观看数量下滑不及薇娅、明星企业家分流、选品单一限制，李佳琦此前一度陷入舆论对其“掉队”的质疑。但从这份商业价值榜单能够分析得出的是，李佳琦掉队是个伪命题。
虽然乍一看排名第一的薇娅单场带货3.58亿，高于排名第二的李佳琦的2.14亿，但事实上与选品客单价有关，前者127.6万的销售量和后者117.7万的销售量差距不大，且李佳琦的淘金币总数和热度指数都高于薇娅。
另外，携手聚划算百亿补贴直播间，化身“刘一刀”的刘涛场景式沉浸带货战果从1.48亿扩大至2.12亿，排名第四高于网红雪梨，稳坐明星带货头把交椅，一方面说明其精打细算的人设与聚划算高度契合，事先做足功课、专业能力对带货成绩的影响，另一方面也展示出背靠阿里生态的聚划算的平台能力：供应链、平台流量全域打通，以低价产品发力下沉市场阻击拼多多，被明星效应进一步放大，成功实现“1+1>2”的效果。
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还有值得瞩目的一点是谦寻签约达人、薇娅小师妹“考拉二小姐”位列第十，表明同快手的家族生态一样，头部红人孵化红人矩阵模式正在淘宝直播逐渐成为潮流。另外，这位电视台主持人出身的美食主播，也证明在口播方面更有优势的主持人转型直播渐成趋势，未来直播领域细分化专业化趋势进一步增强，告别无序竞争和野蛮生长，如此前华少在快手开展直播带来“降维打击”。
结语
宏观看待三份榜单，能够得出以下结论：一、相比深耕私域流量带货达到10亿级的快手，头部主播维持在2亿级的抖音带货表现略弱，在粉丝情感粘度、培养头部主播等方面仍有待加强；二、地域、性别、年龄权重进一步凸显，“南抖音，北快手”在直播电商领域也有所体现，818家族均为东北主播。统计每个榜单TOP3能够发现，9名主播中男主播占据5名，或与男明星消费主力为女用户的粉丝经济逻辑相似，主播也大多数集中在20-35岁，与直播消费主力人群画像相符；三、淘宝未来最大的威胁，或许不是来自京东和拼多多，而是来自于发力内容电商的抖音和快手。辛巴单场带货数据已经相当于李佳琦带货6场，成全网带货第一人。
从2016年的千播大战到直播电商元年，或许此前没人想到直播会以这样的形式重回风口，2020年特殊时期更令其所向披靡。谁是下一个王者？凤凰网直播电商研究院将持续关注。目前从变现角度考量红人商业价值只适用于直播电商产业初期，随着行业深度发展、更多红人和MCN涌入，需要更多维的评价标准，凤凰网电商直播红人商业价值榜单将从全平台全收入类型监测、以去除异常后的脱水数据排行计算，同时增设红人稳定性、潜在热度、实时舆情等维度综合计算，以公正第三方角度提供红人商业价值评估参考内容。