小白鞋踏上“国潮”路（“国潮”正当时①）(2)

更大的转变发生在2015年底。彼时上海迪士尼开园在即，《星球大战7》即将上映，迪士尼遍寻国货品牌推动本土化，“大孚飞跃代表的历史文化底蕴，让迪士尼最终选择了我们。”田波说。

不过对飞跃而言，与迪士尼这样的商业巨头合作是个巨大挑战。飞跃鞋采取的硫化工艺繁琐复杂，许多程序需要人工完成，给鞋围条打胶时常有溢胶出现，这种工艺特点在追求极致的迪士尼看来是不合格的。细节设计方面，双方也精益求精，Logo位置几毫米的偏离都要较真。研发团队几经打磨，数次调整方案，不断提升工艺，终于得到对方认可。

飞跃与迪士尼旗下大IP星球大战联名款如约亮相，售价188元。经典的设计语言、时尚潮流的IP、不错的脚感和上乘的质量，引发消费者追捧，其中几款不断脱销、补货。

这次合作，让飞跃鞋实现一次价格上的“飞跃”，也给品牌带来更大空间。此后，飞跃鞋联名款越来越多，国际大牌、国产品牌纷纷寻求合作，香奈儿、可口可乐、肯德基，越来越多的国际大IP抛出橄榄枝，寻求联名合作。

“让小白鞋成为城市符号”

2019年国庆期间，天猫和Bonjour Brand联合主办的“天猫你好2019”活动，走进巴黎蓬皮杜艺术中心，飞跃作为“国潮”代表获得展出。设计师为云南白药、老干妈等9个国产品牌分别打造飞跃联名鞋，选取深入人心的品牌色作主色调，将品牌标志抽象化，杂糅至鞋面交错的印花，使原本素净的鞋面更具视觉冲击力。现场展示的鞋子被消费者争相抢购，天猫平台首发的数百双鞋几分钟内也被一扫而光。

“这次出海对于扩展知名度和影响力很有帮助。”刘网生说。联名款为品牌带来更大的曝光量和销量，门店也越开越多，目前大孚飞跃全国门店数量超过700家，在上海超过60家。曾经只能卖到几十块钱的飞跃鞋，如今已把门店开到上海南京路、北京南锣鼓巷这样的一线城市优质商圈。

“许多人流密集的场所都能看到穿着时尚的年轻人踩着飞跃小白鞋。一些街拍达人也对它爱不释手。”田波说，“我们一直努力的就是把飞跃融入城市生活。当人们想起上海，像想到外滩那样想到飞跃，让它成为城市的符号。再下一步，希望它能成为代表中国的符号之一。”

不过，靠联名、复古情怀等简单的营销手段，显然无法支撑品牌的长远发展。经历了飞跃由辉煌到陨落再到重生的刘网生深知这一点。

经典低帮、流行高帮、松糕底、反绒系列……外形和工艺不断求新求变，产品线日益丰富，满足不同消费者的口味。而科技含量让大孚飞跃的路也越走越宽。2017年4月上海时装周上，飞跃展出了20款新材料“黑科技”防水防油防污鞋，还有羊毛、牛仔、天然、滑雪四种质感，让不少人为之心动。

作为大孚飞跃最特别的经销商，通过设计师手绘、自主设计制作等方式，田波致力于赋予这款产品更多的文化内涵，提升产品附加值。

但刘网生有清醒的坚守。“必须要有自己的特色，有辨识度。飞跃的标志就是两条杠加六个字母的拼音，一切设计都围绕这个核心。”他说，“现在我们要求设计团队必须了解厂史，了解飞跃的底蕴和文化，这是一切的基础。”

飞跃商标简史（延伸阅读）

1958年，飞跃鞋诞生于上海大孚橡胶厂，“飞跃”商标正式注册，商标号27551，带着红蓝logo的小白鞋很快流行起来。

上世纪90年代，大孚橡胶厂面临亏损，转产轮胎，胶鞋业务交由大博文鞋厂，因此有了大博文产的飞跃。但后来由于诸多原因，大博文停产。

2002年大孚停产。民营性质的大孚橡胶有限公司成立，并受权使用商标“飞跃”至2023年。为避免纠纷，大孚注册“Feiyue.大孚”商标。

2005年法国人帕特里斯·巴斯蒂安与大博文达成合作，共同开发欧洲市场。巴斯蒂安团队在海外多国注册“Feiyue”商标。由于商标区域保护原则，中国飞跃无法进入部分海外市场，由此有了中法两个版本的飞跃鞋。大孚橡胶有限公司曾与巴斯蒂安团队协商收回商标，但谈判破裂。

2009年“飞跃”商标移交双钱集团。

2017年，“飞跃”商标转到回力鞋业有限公司。

(本报记者  康  朴整理)

(责编：李昉、连品洁)