时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗(3)

东西方审美标准之间的差异，是世界各地都存在同样的问题之一——时尚圈内人士对美的看法往往与他们应该服务的消费群体并不一致。因此，为了满足中国消费者复杂、有时甚至是矛盾的品味而选择中国模特——同时赢得中国时尚业内人士和在西方的亚洲移民的喝彩——已经成为一个雷区。

“普通消费者是没有义务去理解品牌的商业策略、创意需求等一些列东西的。由品牌来仔细观察社会舆论走向、审美变化会更合适些，”许悦说道。

郑宇则表示：“海外品牌需要考量的不只是国籍，而是我选用的中国模特是否能让中国消费者满意，而不是根据一些‘刻板印象’选择不符合中国审美的面孔。很多在国外高端时尚圈走红的超模，在中国商业时尚品牌中并不受欢迎。中国消费者其实最喜欢的还是雅俗共赏的脸，既可以符合时尚圈对于‘高级脸’的定义，也能满足大众对于美的认知，比如杜鹃、刘雯和贺聪，这些在高端时尚领域有着出众表现的中国超模，也在大众消费市场获得了极佳的反响，”

与此同时，我们有理由相信，在中国，美的界限正在扩大。“这几年国内的审美越来越包容和多样化，对于美的认知也越来越宽泛，”郑宇表示。在社交媒体上，我们看到越来越多人使用的高级脸一词，“也就是欣赏打破传统审美的长相的人群显然也是越来越多。多元化价值观的冲击、文化的愈发的开放包容、社会对女性到底能够扮演什么角色的反思，都在改变着一部分中国年轻人对模特的审美取向，”许悦说道。

《在华洋模特生存报告》显示这两年随着审美的变化，拥有小麦色的拉美和混血模特比例显著上升，显示了“白幼瘦”之外审美在中国的另一种可能性。陈宇说：“谢天谢地,在过去的三四年里，我在社交媒体甚至电视上看到了巨大的变化。”