时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗(2)

一些知名的中国时尚业领袖表示，后一个例子引起的公众争议可以用 Zara 是一个外国品牌这一事实来解释。 这意味着，如果一个受欢迎的中国品牌，试图从内部突破审美标准的界限，那么这可能比一个试图从国外强加审美标准的品牌更受欢迎。公众不愿意看到西方品牌用其话语霸权来引导和压制中国群众的自主审美。

“在过去，对于普罗大众而言，接近三庭五眼的模特仍然更受青睐，她们的‘群众基础’是很牢固的，”许悦表示。模特陈宇也说，中国人过去对多样化的审美兴趣没有那么大。“然而，当全球品牌进入中国时，有些品牌给人留下了良好的印象，因为它们花时间去了解中国消费者，了解他们的想法，”她表示：“他们不只是把自己的想法投射到市场应该知道的事情上。”

当然，在中国，并不是每个人对美的定义都那么狭隘，以至于连雀斑都容不下。 “我们是一个大国，我们有很多人，”前Elite模特经纪公司的Jenny You表示，现在她在北京成立了自己的外模经纪公司 Lacoco ： “其中一些人只是在社交媒体上说了一些非常愚蠢的话。她指的是那些对 Zara 的广告感到极度不满的人。

然而，她也承认，中国的商业现状有时会迫使品牌不再使用中国模特，在低端市场尤为如此。 例如，许多在淘宝上销售的国内品牌仍然细化将自己标榜为欧洲品牌。许悦告诉BoF：“他们使用外模的最初动机是希望营造出‘舶来品’的高大上。此外在中国时尚产业一片荒芜的年代，高鼻大眼深五官是西方的强势审美输出，这种影响难以在短时间内消除。”

尤其在广东、浙江这样本土服装产业密集的地区，因庞大的需求，外国模特已经成为了一个成熟的产业链。2018年，阿里巴巴内贸平台1688发布了一份《在华洋模特生存报告》，显示约有1万名外籍模特在大陆工作，7成是留学生、工作或居留的外国人（意味着非法工作），持工作签证的职业模特仅约3千人。这些模特多来自俄罗斯、乌克兰等东欧国家，比例超过6成，卖点主要是金发碧眼肤白貌美大长腿，以符合普遍消费者买衣服“显白显瘦显高”的心理需求。

“在中国模特市场，欧美模特的价格是低于亚洲模特的，对于一些新兴品牌而言确实是更经济的选择；此外在东亚，确实存在着‘崇洋媚外’的现象，”以分享和评论时装模特以及时尚现象而著名的时装博主郑宇（FashionModels）告诉BoF，他在微博拥有超过933万粉丝。“我一直都鼓励中国品牌选用本地模特，不论是时装还是，本土模特的示范才更有真正的借鉴意义，很多国内的大品牌也有了这样的观念，EP雅莹这样的品牌就一直坚持在走秀和拍摄中选择全黄人模特的阵容，”他说。“除了文化自信之外，从生意角度角度考虑，这种变化对消费者的实际穿着效果更具参考意义，是合理的，”许悦也支持这一观点。

但对于高端市场，更大的问题似乎是，中国消费者青睐的中国美与品牌高管、摄影师和其他海外时尚领袖推崇的中国美之间存在严重脱节。

有趣的是，在中国多元化问题与西方语境完全不同的情况下，人们对异域风情和西式美学的渴望开始为维吾尔族和哈萨克族模特打开了大门，至少是在商业性的工作上是如此。

维吾尔族和白俄罗斯混血模特那笛、维吾尔族的模特娜依、女演员古力娜扎和迪丽热巴都是在国内取得突破的面孔。迪丽热巴担任着巴黎欧莱雅、 御本木（Mikimoto）等品牌的代言人，而古力娜扎则在今年5月刚刚被任命为 Alexander McQueen代言人。

在英模经纪（Esee Model Management） 工作了六年后开始自主创业的Lynn Lin说，这些来自中国西部的女孩们：“看起来像是混血，有着漂亮的脸蛋和眼镜，所以人们可能很容易称她们为商业模特。”

新疆出生的网红模特@大bopa 表示，过去客户常常认为她是混血，这种错误的认知有时对她有利。 “我对这个没有什么强烈的感觉,”她说。

尽管存在一些这样的商业现象，但在高级时装界，顶级的中国模特几乎都是汉族人。 “来自新疆和内蒙古的高级时装模特很少,”Lynn Lin说。

这就造成了外国品牌和中国消费者之间的差异，前者倾向于选择看起来更像他们心目中“东方”的中国模特，而后者倾向于选择不那么像的中国模特。 在某些方面，它是西方审美的反面，是一种中西方审美的结合，只是在很大程度上保留了温和的异域特征。

例如，陈宇说贺聪“超级漂亮”，但也“有点像外星人，她确实有着眼角向上的、传统的、美丽的眼睛——但她的颧骨轮廓非常突出，传统上，国人不喜欢这样的脸颊结构。 他们更喜欢柔和的苹果肌和瓜子脸。”