深度 | 男装市场到底需要怎样的新品牌？(3)

随着全球化的渗透，消费者对于休闲服饰的需求呈现增长态势。直至近来互联网行业的发展进一步放松了男性在工作场合的着装要求。物质丰富年代滋养了千禧一代消费者，激发了男性消费者对个性化服饰的追求，也让其对“衣橱”大而全的追求，回归到对精致单品的聚焦。

相对于很多面临年轻化转型的男装品牌，COMMON GENDER抛开了很多品牌的历史包袱和时代印记，轻装上阵，讲述的是一个完全面向当下和未来的品牌故事。从产品战略到品牌文化的设计，COMMON GENDER站在了一个新起点上。

从文化上说，完全原创的产品已经不再存在，人们在对已有事物的再创作中追求的是一种当下的真实 (authenticity)。正如Xander Zhou在《T》杂志与金霓的对谈中所言，“真实是当下状态下人们对事物的认知极限。”COMMON GENDER呈现的不是超出消费者认知的形象，避免用过度设计增加消费者的心理负担，而是将真实的产品做到合理和极致，为消费者带去恰当的惊喜，这正好满足了男性消费者的需求。

从品牌进化角度而言，在未来商业世界中，仅浮于表面的品牌包装也将愈发难以应对市场风险。当市场提供的产品丰富程度过高的时候，消费者只会选择某一个标准下的头部品牌，产品依然是服饰品牌突出重围的关键。

在男装市场爆发的前夜，以全新商业逻辑组建的COMMON GENDER或许正是启动剧变的那颗按钮。