欧风东渐下的中国时尚教育产业

　　在时尚行业，上海恒隆广场写字楼无疑是业界“最强加班楼”。在寸土寸金的南京西路商圈，背靠年入租金9.32亿元的恒隆广场，这里成为网约车深夜排队的集中地。

　　时装周刚发布的秀场款、今年最流行的包包、刚火起来的潮牌，都能在这里随机出现。众多野心勃勃的商业品牌，想要占据这块时尚高地，马兰戈尼学院也是——和Dior、Gucci、Prada等奢侈品精品店成为邻居，是这家拥有80多年历史的意大利时装学院“制造时尚”的一个重要策略。

　　电梯直上写字楼30层，简约的意式装饰、小班教室、橙红色家具，上海校区的教学环境和米兰老校区并无大差别。这里的外教和本土老师都是时尚行业前端的参与者，可能上午在某知名品牌办公，下午到学校授课，且手上一般都有实习机会，保证学生不与时尚圈脱轨。

　　这里的教学方式跟中国其他院校不同，更注重以职业为导向，注重复刻行业内的场景，比如，打版教室是开放的，几个年级的同学可以一起做作业，一个班做外套，另一个班做裤子，有讨论有互动。“这是为了让学生在走向社会的时候，不至于在公司只管一些复印、打印，可以直接融入行业的氛围。”马兰戈尼学院集团全球执行总裁罗伯特·里齐奥(RobertoRiccio)向第一财经表示。

　　凭借“入学即入行”的高效教学理念，5年前里齐奥将马兰戈尼从米兰带到上海，并于2016年新建深圳校区。自2009年加入米兰戈尼以来，他已经带领这家老牌时尚、艺术和设计学校走出意大利，将版图扩大至孟买、上海、迈阿密等地。

　　马兰戈尼走出过许多时尚界举足轻重的人物，如Dolce&Gabbana创始人杜梅尼科·多尔奇、Moschino创始人弗兰科·莫斯基诺、Valentino前设计总监亚历山娜·法奇雷蒂等。在中国，男装设计师张弛、女装设计师吉承，都曾就读于这所学院。近年随着时尚产业的强势回归，时尚教育院校的学生数量逐年增加，去年马兰戈尼约有学生4500人，其中中国学生超过总人数的23%。而对照米兰校区的收费，上海校区的本科阶段课程，如“时装设计强化”、“服装造型与视觉营销强化”，一次性缴纳三学期费用也达到16.5万元。

　　即便学费高昂，但令里齐奥自豪的是，过去8年，马兰戈尼的营业额增长了400%。“我们做各种各样的调查，判断哪些国家可以进去发展品牌和校区，因为马兰戈尼的营收和利润越来越多，有资金去投入新兴市场，包括中国、印度。”采访中他不断提到，时尚就是一门生意，只有通晓商业，才能通晓时尚。

　　被追逐的中国市场

　　十年前，里齐奥来到中国参加时装周，总被问到“意大利时尚代表什么？”如今时尚轮回，从商业和市场潜力的角度而言，中国汇聚了整个时尚产业的目光。

　　2018年，中国消费者买走了全球1/3的奢侈品。咨询公司贝恩的一份报告预计，到2025年，这一比例将上升至至少45%，其中一半的销售预计将在中国内地产生。

　　快速成长的中国时尚消费市场，让率先入局的玩家拿到了天时地利的筹码。

　　马兰戈尼的第一家海外校区2003年成立于伦敦，但早在2001年，它便在上海设立了代表处，对接中国留学生。

　　2008年金融海啸席卷欧洲，欧元区第三大经济体意大利开始陷入长期的经济衰退，马兰戈尼米兰校区不远处，意大利最繁华的蒙特拿破仑大街上，昔日人来人往的国际精品店生意寥寥。而另一端的中国，借助2010年上海世博会的契机，在上海市政府和意大利政府的共同支持下，马兰戈尼将走出欧洲后的第一站设在上海。

　　据里齐奥介绍，2000年前，几乎没有中国学生去马兰戈尼学习，2001年在上海设立代表处后，才慢慢有了生源，成立上海校区之后，学生人数增长很快，且可选择去其他分校交流，因此米兰校区每年约有400个中国留学生，主要学习时尚设计。“中国学生一开始去米兰，会觉得不适应，因为节奏太快，早晚赶系列，毕业季特别忙，而且马兰戈尼不管在中国还是欧洲，都规定必须达到80%出勤率，否则不能考试。”

　　“学习氛围很浓厚，这里更像一间工作室而非校园，所有人都忙活着各自的工作。”知乎上，一位米兰校区的中国学生留言，形形色色的活动、实习、看秀，配合意大利得天独厚的时尚环境，以及面料展等配套产业的完备，“在这里，只要愿意把握，机遇便会眷顾。”

　　然而这些都是中国时尚设计行业所缺乏的土壤。