爱美创造千亿市场 医美行业毛利率高被贴“暴利”标签(3)

监管加强、竞争加剧，医美行业洗牌后走向正规

超美力医疗美容门诊部市场负责人黄朋从事医美行业已经近五个年头了，他最直观的感受是，现在给客户讲到整形这一块，客户不会像早期那么陌生了，也不会害怕和排斥。

不仅女性对医美的消费力不断提高，男性对于医美的接受度也在不断提高。根据新氧的数据，中国男性医美消费者的占比为11.12%，略低于国际上的13.8%，未来预计男性消费者增速会快于女性。虽然男性数量少，但是他们更愿意倾囊投入。根据新氧大数据，男性医美消费者的平均客单价为7025元，女性为2551元，男性平均每单的花费是女性的2.75倍。

人们对于医美观念的转变导致接受度逐渐变高，直接影响着医美市场的扩大，但在消费者接受医美整形的过程中，安全性最为重要。新氧的数据显示，2018年，中国医美“黑市”商家数量是正规商家的10倍以上，但是从增速看，正规市场首次超过黑市，出现逆转。2018年中国医美正规市场规模或达878亿元，同比增速46.4%，共有近万家正规医美机构提供服务。中国医美“黑市”规模或达1367亿元，同比增速24.26%，共有超过10万家非法执业的工作室、美容院等机构。

监管部门也在重拳出击规范医美市场。2002年5月1日，为规范医疗美容服务，促进医疗美容事业的健康发展，维护就医者的合法权益，《医疗美容服务管理办法》正式施行。《医疗美容服务管理办法》中规定了从事医疗美容行业的机构需要有《医疗机构执业许可证》。

2017年6月，据新华社报道，国家卫生计生委等七部门联合印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，将以查处案件为抓手，全链条严厉打击涉及注射“微整形”的相关违法犯罪活动，健全长效机制，切实维护消费者合法权益。方案指出要加强生活美容机构监管，查处无医师资质的个人开展医疗美容服务的行为，查处医师到非医疗机构开展医疗美容服务的行为。

同时，由于医美行业需求巨大也催生出了一系列的分期、贷款产品，在多次肃清洗牌之后，医美分期也在逐步走向合规。

一方面，医美行业逐步走进监管视线，在打击违法违规机构方面起到一定作用，另一方面，资本不断涌入，医美行业的龙头效应将越发明显，从蒙眼狂奔的阶段，将逐步走到自然的优胜劣汰。

北京鼎臣医药管理咨询公司创始人史立臣对新京报记者表示，医美行业的市场发展空间巨大，但行业中仍暴露出夸大宣传、虚假宣传等问题，行业仍需要进一步的规范，国家也需要有进一步的监管措施出台保障消费者的权益，监管措施的落地也需要切实执行，要保障消费者拥有投诉路径，需要专门的管理机构进行监管。从行业角度来看，目前市场上仍缺乏大体量的品牌知名度较高的机构。

医美行业暴露的问题仍在出现，黄朋表示，早期医美主要是莆田系的人在操盘，目前也逐步走向正规，但是线上平台的出现导致价格恶性竞争越来越严重，平台上的价格战导致以实体为主的医院出现很大的生存问题，主做市场渠道的整形机构客流量明显降低。但愿行业越来越正规化。

新京报记者 张妍頔 林子  编辑 赵泽  校对 杨许丽