中国风大热 运动品牌迎来鼠年营销大战(2)

由此可以看出，中国市场的表现对国际运动品牌的业绩影响非常大。刘亮表示，这些运动品牌推出“鼠年”新春运动鞋显然是为了迎合中国消费者的需求。另外，他还认为，中国消费者对于中国文化具有强烈的认同感。中国消费者长期接受中国文化的熏陶，对中国元素非常熟悉，这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望。

如何对抗审美疲劳

不过，高密度的同质化营销也很容易让品牌淡化掉自己的特色。中国商报记者来到了北京的一家商场，消费者王媛媛对中国商报记者表示，很多运动服饰会选择和米老鼠联名，对此她觉得有些乏味，“只是简单地将米老鼠的图案印在鞋上或衣服上，并没有什么特别之处，我感觉品牌方没有花太多心思”。

另外一名消费者张鹏对中国商报记者表示，现在很多运动品牌在做生肖方面的联名营销。去年是猪年，很多运动品牌的设计缺乏美感，今年是鼠年，运动品牌在设计方面“踩雷”的风险较小。但从目前的情况看来，他还没有看到特别惊艳的产品。

刘亮表示，近几年运动品脾都会在中国的“生肖”元素上下功夫，借此进行营销，尤其是“国潮风”兴起之后，各运动品牌都想趁机获得更多消费者的认同。但同质化的营销确实容易让消费者产生审美疲劳。

服装设计师李晓亮同样认为，随着消费者的审美水平不断上升，简单地进行印花设计已经无法满足消费者的审美需求和消费需求。他认为除了米老鼠之外，还有舒克和贝塔、猫和老鼠里的杰瑞的动画形象可以使用，运动品牌应多花心思进行创新、改良。

此外，他认为，中国风的元素也可以进行进一步创新，除了传统的“花鸟鱼虫”之外，壁画、民族图案等元素也是可以被进一步挖掘的，这样可以有效地避免消费者产生审美疲劳。

“鼠年营销最终胜利的一定是符合当下消费者审美的品牌。”李晓亮说，“中国消费者虽然在过年的时候喜欢红色、黄色等比较鲜艳、喜庆的颜色，但如果这些颜色过多地用在运动鞋上，也是很难让消费者接受的，在这方面国际运动品牌还需要多观察、多实践”。