瘦身减负、渠道调整,探路者退出三甲经销商投资(2)
在服装行业分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄看来,由于此前的多元化探索浪费的时间太久,目前探路者回归主业的动作尚未看到实质性的改变。同时,目前的户外运动需求不足以支撑户外行业的发展。
实际上,目前户外运动市场的情况并不乐观。李宁、安踏、361度都推出户外系列,361度曾与北欧户外运动品牌One Way Sport以战略合作的形式在国内开店,但后续无疾而终;而安踏在收购户外品牌亚玛芬体育后,也因管理和持续亏损,不得不出售部分股权,缓解企业现金流的压力。
中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《2018年中国户外用品市场报告》显示,在2018年中国户外用品零售总额增速继续放低,仅有2.1%,达到249.8亿元,这是自2011年创下59.2%、50.9%的增速高峰后,连续第7年增速下降。出货总额也是同样的情况,总额为141.2亿,增速为2.38%。
不过,2022年的冬奥会则被行业人士视为户外行业反弹的关键点,随着大众运动的升级转化、徒步健身步道、露营地等基础建设逐步增加,国内户外行业的调整期即将结束,行业有望逐步进入新一轮的健康、稳定增长期。
未来公司将积极研究消费的变化趋势,把握消费需求,积极应对当前激烈竞争的市场环境,充分发挥自身在户外用品行业中积累的优势,巩固公司在品牌建设、营销管理、产品研发、供应链管理、职业团队建设等方面建立的核心竞争力,努力提升经营业绩,并为广大消费者提供更好的产品和服务。
探路者也在回复中表示,未来探路者将继续聚焦资源发展户外用品主业,以专业、科技、时尚三个元素为核心,持续提升研发设计人员专业能力,夯实产品竞争力,同时深度挖掘户外细分运动市场,不断为用户提供高性价比的户外用品;提升公司信息化水平,全面升级运营管理能力,充分利用遍布全国的营销网络与信息系统,聚焦线上线下进行零售的提升和协同,努力提升公司经营业绩和运营质量,进一步提升公司在户外用品行业中的竞争力。
如今,优化非主营业务已成为探路者最后的突破口,但究竟是快速回暖,还是缓慢恢复,业界的判断尚不清晰。宋清辉表示,在户外主业前景尚未明朗的情况下,优化网络是探路者的无奈选择,探路者更应注重实现自身造血功能,在创新上实现新突破。