老干妈进军时尚圈 文创跨界惊艳还是惊险？

[摘要]随着移动互联、资讯爆炸以及科技的快速发展，今天的人们正在逐渐突破思维禁锢，变得“无界”起来。而肯德基的老对手麦当劳，也看中了游戏产业玩跨界，与《王者荣耀》跨界合作，设立主题店，将游戏热门英雄人物形象用于包装盒设计，王者荣耀也为麦当劳设计了专属皮肤。

　　随着移动互联、资讯爆炸以及科技的快速发展，今天的人们正在逐渐突破思维禁锢，变得“无界”起来。许多商家会在另一个不同的领域，来一场意想不到的跨界合作。尤其在蓬勃发展的文创领域，似乎这种脑洞大开的融合更多，或许令人眼前一亮，或许背负一定的风险。

　　老干妈进军时尚圈

　　老干妈下饭辣酱谁没吃过，但你穿过吗？前一段时间，老干妈以一款LOGO卫衣登上纽约时装周。

　　虽然不少人表示对这款连帽卫衣“审美无能”，但和她的英文名Sauces Queen一样，这款卫衣的价格也很高。在美国纽约时装周的快闪店中的售价标到了120美金，在中国的线上商城需要购买99瓶老干妈辣椒酱，才会附加赠送一件卫衣，总售价为1299元！你以为这样的条件很难卖出吧？大错特错！在很短的时间内就被一抢而空，身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。其实这次老干妈登上纽约时装周，是和电商平台的一次跨界营销，连同老干妈，云南白药、双妹等国货品牌都登上了纽约时装周。

　　记者点评：老外未必知道什么是老干妈，但是中文LO-GO作为视觉形象会令人感受到东方文化的独特魅力。一时新鲜怎样不要变成一锤子买卖，才是文创要思考的问题。

　　洋快餐跨界做游戏

　　“大吉大利，晚上吃鸡！”打游戏可能真的能吃到鸡了。

　　在今年3月，肯德基跨界“玩游戏”，而“娱乐对象”就是超火的吃鸡游戏《荒野行动》。游戏玩家前往肯德基主题餐厅，打开该游戏界面进入KFC专属房间挑战，便可赢得奖励。除了跨界游戏行业，肯德基此前还联手浙江图书馆开设阅读主题店“浙江图书馆肯德基自助分馆”。餐厅二楼的阅读区墙壁上设有书架，共放置了2010册图书。

　　而肯德基的老对手麦当劳，也看中了游戏产业玩跨界，与《王者荣耀》跨界合作，设立主题店，将游戏热门英雄人物形象用于包装盒设计，王者荣耀也为麦当劳设计了专属皮肤。此外，麦当劳还与虾米音乐跨界合作，“线上趣味H5+线下主题店”双轮驱动，打造商业场景。今年七月，麦当劳与阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》合作，延续其故事线为麦当劳定制3集动画番外，而麦当劳也推出全职高手款的3D手办。

　　记者点评：在泛娱乐化大行其道的今天，饮食也可以有文娱因素的加成，对于年轻人来说，他们品味的不仅是食物本身，更是餐品背后的精神营养。

　　三只松鼠看齐米老鼠

　　我们惯常的思维是文化IP去寻找实体形式打造衍生品。但是如果反过来呢？实体经济也在寻求文化提升，打造IP进军文化领域。

　　休闲食品三只松鼠通过电视剧广告植入，在年轻观众群众狂刷存在感，而这匹互联网食品行业“黑马”已经逐渐从线上向线下延伸，不过松鼠可不满足只吃坚果哦。2016年，三只松鼠宣布五年计划，其中包括投资数千万拍摄动画片，建立松鼠城主题公园。松鼠大有成为米老鼠的决心。然而接下来，三只松鼠经历了创业以来最艰难的两年，因食品安全问题被国家食药监总局曝光，IPO之路也波折不断。主题公园松鼠小镇前期宣传2019年5月1日开放，网友爆料，到现在工地还是打桩机干干停停。为了开线下“投食店”，三只松鼠开发了很多周边产品，“2018年三四月，我看到一大堆东西，怎么看都不顺眼，质量不好，但采购价格很高。我们一两个月搞出来的库存，按当时的卖法要卖几十年。”三只松鼠创始人章燎原说，他认为是心态膨胀导致了这种后果。

　　记者点评：迪士尼模式是依靠娱乐大IP，由娱乐消费转化为周边产品消费。反其道而行之，不仅投入巨大，而且回报周期长，的确是冒险的事。 华商报记者 路洁