时尚的又一轮回：FILA、Champion要引领90年代复古风回归

中国商报/中国商网讯 虽然妈妈牛仔裤、厚底运动鞋和其他90年代的潮流曾经被认为是过时的，但现在意大利传统品牌斐乐（FILA）和美国运动衫生产商冠军（Champion）正乘着这股复古风，享受着又一次新生。

随着人们对怀旧标志性设计的需求迅速上升，斐乐标志性的红、蓝、白三色调色板和冠军的刺绣“C”引起了人们的注意。

纽约研究公司NPD Group的资深体育行业分析师马特?鲍威尔表示：“90年代的复古风现在非常流行，斐乐和冠军是其中的核心。”

仅2016年至2018年，斐乐的销售额就从9670亿韩元(8.21亿美元)增长了205%，至29540亿韩元(25.1亿美元)。2007年，在获得斐乐的全球子公司Sports Brands International以及整个全球业务的经营权后，韩国斐乐成为了该品牌的全球总部。

去年冠军公司不包括美国大众渠道的销售额为13.6亿美元，高于2017年的约10亿美元。冠军母公司首席执行官也在2018年第四季度财报电话会议上承认，该体育品牌是一项“增长举措”，其业绩强于预期。

冠军和斐乐没有顺应市场趋势的迅速转变，而是利用了90年代的流行趋势，调整了品牌战略，专注于百年的传统。

冠军北美公司的苏珊·亨尼克说，对冠军来说，这包括深入挖掘其档案，挑选出经典、标志性的款式（如最畅销的反向编织运动衫），然后为今天的消费者进行改造。

她在接受CNBC采访时表示:“为了满足消费者对新功能、新风格和新工艺的需求，我们尝试了各种图形印花、染料和颜色，试图以一种现代的方式来更新它们，这种方式仍然适用于该品牌。”

同样，韩国斐乐的一位发言人将该公司的成功归因于对其品牌历史和传统的重新诠释。

引领该品牌复兴的是斐乐的Disruptor 2——1996年推出的锯齿鞋的升级版，它在2018年被鞋类新闻评为“年度鞋”。

这位发言人在接受CNBC采访时表示，新款运动鞋融入了现代元素，为当代消费者提供了金属和柔和的双重选择。

总部位于伦敦的零售分析公司市场分析师凯拉·马西说，斐乐的厚底运动鞋和冠军的反编织运动衫“在社交媒体影响力的支持下，回到了90年代的潮流。街头服饰的兴起对这些品牌的转手起到了至关重要的作用。

总部位于伦敦的咨询公司普华永道发布的2018年度展望报告显示，如今街头服饰的价值已超过1000亿美元，近71%的千禧一代和74%的Z世代（Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人）消费者或多或少都会穿这种款式。

这两个体育品牌已经与著名的街头服饰品牌合作——冠军与Supreme和Off-White合作，斐乐和BAPE合作。马西说，这些合作帮助他们接触到不同的受众，并扩大了他们在利润丰厚的街头服饰市场的影响力。

“这一策略为Z世代的街头服饰消费者提供了购买这些高端品牌的机会。反过来，这又优化了传统品牌的‘时尚信誉’。”她补充道。“受街头风格和怀旧风启发的潮流将会延续它们的生命力，标志和品牌将会成为T台上的一个重要主题。”

目前，斐乐在全球70多个国家开展业务，拥有37家特许经营企业。冠军在全球拥有150多家门店，其中大部分位于欧洲。

凯拉·马西在接受CNBC采访时表示，为了保持自己的人气，并与主要运动装厂商展开竞争，斐乐和冠军需要密切关注消费者不断变化的需求和市场环境，并保持技术上的悟性。“这两个品牌都有着悠久的历史和广泛的客户群。然而，他们需要同时保持两者的相关性。虽然复古潮流现在可能有吸引力，但随着消费者品味的变化，品牌必须与时俱进，不断创新。”她补充说。（编译 张田西希）