Karl Lagerfeld逝世后，时尚行业格局变化的八大猜想

　　近20年来，时尚行业结构保持着相对的稳定。但鲜有人意识到，人们习以为常的“时尚”，是行业权威花费数十年时间所建构的概念和惯习，但时尚并不必然如此。

　　在近几年来的行业剧变中，人们看到传统权威的陨落，违反规律的“黑天鹅”现象不时发生，由此得重新审视已经被理所当然接受的时尚，以及这种时尚的未来去向。

　　Karl Lagerfeld的逝世无疑令这个议题的讨论来得更早了些，作为一直活跃在时尚行业且资历最深的人物，Karl Lagerfeld在半个世纪以来一手建立了某种“常识”，被大量同行模仿复制。例如，通过创新化包装手段贩售品牌经典，调动大量资源让时装秀变为瞩目的大型营销活动，让时装成为一种景观而不仅是衣服，为品牌拓展名目繁多的产品线，对品牌生活方式“造梦”，甚至包括创意总监的“明星化”。

　　Karl Lagerfeld从Pierre Balmain助理开启职业生涯，于1964年成为Chloé的设计师。1965年，Karl Lagerfeld加入Fendi担任创意总监，创造双F标志，在该职位工作超过50年。1983年起，Karl Lagerfeld担任Chanel艺术总监，是品牌创始人Gabrielle Chanel之后的第二重要人物。

　　最初加入Chanel时，这个刚刚被Wertheimer家族收购的法国奢侈品牌正陷入低谷，刚进入品牌的Karl Lagerfeld最初也经历了艰难的磨合阶段。有趣的是，这位已成为Chanel经典精神代名词的设计师，也曾被认为太激进颠覆了创始人风格。借助前述的诸多创新手段，Karl Lagerfeld帮助Chanel重新登顶，成为行业内奢侈品属性保存最完整，品牌经典内核最具连贯性也最赚钱的奢侈品牌之一，年销售额接近百亿美元。

　　然而，当创新和消费群体的剧烈变化成为共识，也意味着新一轮周期的到来，特别是当构建传统权力体系的操盘手退出后，其所引发的连锁反应将令整个时尚行业呈现全然不同的景象。值得注意的是，与Givenchy、Yves Saint Laurent等设计大师的逝世不同，在生命尽头依然坚持工作并在三个品牌担任要职的Karl Lagerfeld，其缺席不仅意味着上世纪坚持勾画时装草图的传统工作方式式微，还将为整个奢侈时尚行业带来难以预测的影响。  

　　转折点已经到来，摆在时尚行业面前的问题是，在一个后Karl Lagerfeld时代，时尚世界的哪些常识和格局将被打破，哪些新的规则又将被颠覆。

　　1. Chanel会成为下一个Balenciaga或Saint Laurent吗？

　　围绕在Chanel和Karl Lagerfeld身上许久而悬而未决的接班人问题，在Karl Lagerfeld逝世消息公布当天得到了解答。Chanel发布官方声明称，将由Karl Lagerfeld生前助手Virginie Viard接任创意总监一职。

　　对于Chanel而言，Virginie Viard是一张安全牌，而对于向来爱惜羽毛的Chanel，保守的动作无可厚非。相较于其他明星创意总监，从内部成长起来、管理创意工作室的Virginie Viard被认为是最可靠的接班人。经历30年的相处过后，Virginie Viard与Chanel背后的Wertheimer家族以及Karl Lagerfeld建立了深厚信任，并且她已对时装屋创意工作室的事务轻车熟路，可以无缝“对接”。

　　Virginie Viard上任后，是否会像Karl Lagerfeld最初那样对Chanel的风格进行变革，或者像如今很多新任创意总监上任后对品牌烙印进行清洗，答案或许是否定的。对于长时间与Chanel工匠和工作程序共处的Virginie Viard而言，她或将在很大程度上延续品牌现有的风格，而Chanel成熟的手工坊和设计团队也保证了这座巨型商业机器的正常运转。

　　随着消费者的喜好变化，创新和激进变革看似是大势所趋，新环境下谁也不能保证品牌走向何方，改头换面的Saint Laurent和彻底潮牌化的Balenciaga便是典型案例。

　　传奇设计师Yves Saint Laurent在离开同名品牌后，1999年被当时的Gucci集团收购的Yves Saint Laurent，在经历了Tom Ford的性感塑造， Stefano Pilati对吸烟装、狩猎夹克等经典进行重新演绎，却未能在创始人2008年去世后挽救不断下滑的销售。而Hedi Slimane在接手创意总监大权后对品牌进行了极具争议性的颠覆，包括将品牌改名为Saint Laurent和更改Logo，注入摇滚叛逆精神。随后Anthony Vaccarello于2016年开始掌舵后，品牌依然延续Hedi Slimane时期的强劲业绩。

　　Balenciaga创始人Cristobal Balenciaga于1968年关闭时装屋，并于1972年去世。上世纪几经沉浮，Nicolas Ghesquière于1997年担任创意总监，在继承了Cristobal Balenciaga对于时装廓形进行探索的基础上，注入未来主义元素。但Nicolas Ghesquiere未能帮助品牌实现可观的商业回报。而品牌在Alexander Wang时期继续陷入迷茫，最终在Vetements创始人Demna Gvasalia的带领下扭转方向，彻底潮牌化，随即取得商业上阶段性成功。