“新国货”，新在哪儿

　　国货就是“质量不错但设计老套、价格低廉”？错了！如今，越来越多的国货在政策推动、科技发展和新消费崛起的背景下，主动转型升级、对接市场需求，赢得海内外消费者的认同。不少国货品牌以打破人们固有认知的崭新形象出现，叫好又叫座，成为引领时尚的新“国潮”。

　　老字号成为“新网红”

　　来自杭州的孙辉是一个球鞋收集爱好者，每年会花几万元购买球鞋。“过去我主要关注一些国外知名运动品牌推出的限量版、珍藏版和球星战靴。但前些时间入手了一双‘李宁悟道’。这双鞋的设计理念独特，又能在坚持中国人‘自省、自悟、自创’精神内涵的同时兼具西方的摩登廓形，与以往的鞋区别很大，我很喜欢。”孙辉说。

　　据了解，首次登陆国际时尚舞台的“李宁悟道”系列潮服秀款产品在投放市场后“秒光”。此后，李宁致力于重塑品牌形象，摇身变成了国际范儿的“潮牌”。财报显示，2018年“李宁”品牌营业额实现了同比超过300%的增长。

　　业内人士表示，数字经济时代，消费者通常把中国创造、创新的产品称为“新国货”。在不久前的第三个“中国品牌日”，天猫、京东、苏宁等电商巨头就纷纷围绕“新国货”进行布局。例如，阿里巴巴发布“新国货”计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿元；全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万户国货商家出海……

　　京东发布的《“新国货”消费趋势报告》显示，电商平台在“新国货”发展建设中的推动作用主要归结为地方性的品牌走向全国、中国品牌走向全球、老字号品牌成“新网红”。在实践中，京东还联合新华社民族品牌工程办公室和中国国家品牌网，启动了“5·10品牌成长助力行动”，宣布三方将连续5年在每年5月举办“5·10品牌消费节”等活动，有针对性地向全球推广品牌产品，目标是在京东平台的交易额累计超过1000亿元。

　　电商之所以积极布局“新国货”市场，既在于消费是拉动中国经济增长的第一动力，也在于“新国货”卖得好、能赚钱。统计局最新数据显示，2019年第一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达65.1%。2018年全年，中国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%。国货品牌销量保持了稳定增长。

　　“中国制造”变身“中国质造”

　　事实上，越来越多“老字号”国货品牌都在借助电商平台完成内核转变，科技含量、时尚度不断提升。今年3月“天猫女王节”期间，国货产品中增长最快的就是智能机器。例如，多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍；果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%。其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机，5分钟销售破600台，成了洗衣机中最热销的爆款。

　　可以看到，随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，变得越来越多元化和智能化，并且用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐。

　　来自唐山的“95后”姑娘费婷就是国货的忠实用户——化妆品用百雀羚、衣服穿“李宁”、洗衣机是海尔、空调用格力。费婷说：“我没有明显感觉到国产品牌与那些外国大牌之间的质量差距。在我看来，备受追捧的国外品牌或单品是营销手段和品牌故事渲染过后的结果。现在国货的设计，无论从理念还是外形看，都变得更加丰富，产品种类也更加丰富，未来我会继续支持国货。”

　　阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”，“95后”粉丝占比超过国际大牌。另一项数据显示：2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中“80后”“90后”消费者占比超过七成。