品牌合作人数量遭腰斩！小红书全面“清洗” KOL(2)

实际上，这对于小红书上的KOL而言实属喜忧参半，一边是规范化后数据造假的KOL将被淘汰，但也意味着小红书将正式插足KOL与品牌之间的业务交易，利润在一定程度上会被稀释。另有消息人士透露，小红书早就有平台自己签约扶植的红人，但对于机构化运营的MCN则相对谨慎。

除了扩充整体流量规模，小红书还在不断增加社区内容的范围，并尽可能地将用户与感兴趣的内容进行精准匹配，以提高用户的留存率。截至2018年5月，小红书的用户数突破1亿，月活用户接近3000万，是2017年的三倍。

自去年下半年开始，广告业务开始成为小红书的主要盈利模式，瞿芳多次在公开场合强调，小红书是社区而非电商，并公开了小红书采用信息流广告变现的商业化路径。

目前看来，小红书对于KOL的规范化管理似乎开始收获积极的成效，Tom Ford Beauty、La Mer等高端护肤美妆品牌已多次在该平台投放开屏广告，上周全球最大奢侈品牌Louis Vuitton也因开屏广告需要而入驻小红书，开设了首个官方品牌号。

不过有分析认为，在互联网生态世界里，小红书还是面临着如何将内容与交易之间壁垒打通的挑战，而品牌大规模的入驻和KOL的商业化将对一部分原创用户造成冲击。

深有意味的是，深受年轻消费者喜爱的Instagram近期突然不断加码电商市场，从在账号内针对Burberry、H&M等头部品牌开放支付功能，到支持博主电商，再到“shop”账号的推出，只用了不到2个月的时间。Instagram预计，2019年影响力营销将产生17亿美元的收入。