可机洗可裸穿，硅谷人的标配，另类潮鞋Allbirds来华开店(2)

Allbirds此前的店面形象很简单，位于旧金山的门店甚至过于传统。左右两排鞋柜按照男女款区分，除了简洁的少许绿植点缀，鞋子的展示柜也无过多设计。和许多从线上发展到线下的品牌一样，Allbirds实体店起初更多的是作为线上商品的展示。

在进入中国前，品牌创始人Tim Brown说道，今后将会提升门店颜值，根据不同的所在地文化进行搭配，适应当地年轻人的生活方式。

Allbirds的野心不小，曾对外称要成为一个价值数十亿美元的公司，进入中国市场也是品牌成立初期定下的战略，2019年宣传年底前将在中国开设三家门店，除上海外将陆续进入北京和成都等城市。

2019年4月，Allbirds内地首店即将在上海兴业太古汇开业，但中国内地休闲鞋品牌佼佼者数不胜数，还有外资休闲鞋品牌的三分地吗？

外资休闲鞋品牌在浓厚的商业氛围中，积累了丰厚的品牌底蕴和市场经验，品牌高端的逼格也容易激发消费者的购买欲，对于成熟的外资品牌而言，进入中国市场带来的不只是“一双鞋”，更是一种文化。

但从竞争上看，国内鞋业市场集中度提高，新品上市便打折销售愈来愈常见，价格的下降使得国内鞋业迈入一个竞争力强但利润少的境况，加上消费者胃口不断改变，国内休闲鞋品牌面临的不只是单一的客群，而是一整个大众消费市场。

尽管Allbirds有名人的支持有助于引起话题，推广品牌。但和内地消费者的联系仍然需要依靠更基本的理由，而不仅仅是环保。Allbirds能否适应国内的消费市场还要先打一个问号。