奢侈品降价，真实惠还是“意思”一下？

记者对比了LV和Gucci部分畅销款手袋在中国官网和欧洲官网的价格，发现即便降价，品牌商品在中国的官价依然高出代购和欧洲数千元。对此，业内专家表示，奢侈品牌降价实际上形式大于内容，品牌意在释放一种信号，即国内外价差在缩小，这对于促进消费回流可能有短期的促进作用，但从奢侈品一贯的定价策略来看，不同国家的差异定价始终会保持在20%左右。

以大受欢迎的LV mini水桶包为例，在中国官网降价后为8250元，而在法国品牌官网的标价为750欧元（约合人民币5650元）。

Gucci在中国较为受追捧的酒神包中国官方售价为17363元，在欧洲国家官网的价格为1790欧元（约合人民币13484元），官方价格相差3879元。

从上述价格对比不难看出，即使下调了价格，中国和海外的奢侈品仍然存在不小的价差。针对此次LV、Gucci降价所带来的影响，奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，奢侈品牌接连在中国降价主要是由于国内外价差明显，而海关的监管又很严格，这在一定程度上抑制了国内的奢侈品消费，降低国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又担心自带海关严查，想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。

另外，第一季度奢侈品牌销量放缓，也给品牌带来巨大压力，国外涨价一定程度可以短期刺激消费增长，同时提高客单价，改善财报表现。周婷表示，全球价格一体化已成趋势，此次Gucci国外涨价国内降价，涨价其实是实质，而降价只是形式，但确实是品牌希望实现全球价格一致的一种努力。通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，3%的降幅其实不会对奢侈品真正的购买人群形成很大触动，此次降价更多地可以看作是品牌的一种市场营销行为，带有广告效应。欧洲和中国的价差是品牌因地制宜的一种差异定价策略，品牌多年来在中国形成的定价不会轻易改变，更大的可能是会继续提价、偶尔降价，中国和欧洲的价差基本仍会保持在20%左右。