淘宝新势力周的时尚野心(2)

　　“无性别主义”的兴起背后，是消费者对个体天性的解放，人们不再接受性别绑架，越来越多人开始选择“做自己”。“刷新舞”正是基于这一数据解读的产物，大数据对趋势判断的精准把控正在推动一场供给侧的改革，大数据正在从预判趋势进化到“找到用户”。越来越多的生产者、商家和原创设计师受惠于此，通过对消费者的精准解读指导设计、生产和销售。

　　3.直连消费者“登淘造物”；

　　淘宝时尚热词承载着淘宝对生产消费的全新思考，淘宝希望帮助商家了解消费者喜欢的是什么，更科学的指导和赋能商家。基于这一思考，淘宝陆续推出了微淘、短视频和淘宝直播等工具，在赋能商家构建私域流量的同时直连消费者。日趋完善的平台生态最终吸引了5万原创设计师“登淘造物”，这一数据出自于CBNData联合淘宝发布了《2018中国原创设计创业与消费报告》。

　　《2018中国原创设计创业与消费报告》指出，在这近5万原创设计师中，5年以上成熟店铺占比超过30%，76%的店铺没有更改过主营产业。这两个数字值得所有产业相关的从业者细细品味，数据体现出来的是平台生态的稳定和供销模型的成熟。淘宝正在成为原创设计师的成长沃土，同时也是中国原创设计力量的推动和增长引擎。

　　每天有50万消费者在淘宝购买原创设计单品，单季度搜索量达到1.7亿次。

　　淘宝一边推动着原创设计力量的崛起，一边围绕着网络红人和IP布下一张在线大网，通过整合网络红人、设计师、知名IP和品牌等资源，与商家和品牌实现共创。在这一共创的过程中淘宝变得越来越有腔调，一年两次的淘宝新势力周正是这一腔调的集中展示。淘宝时尚热词的首次亮相和新势力周的高速增长，体显了淘宝多方资源的整合能力。

　　这种整合能力正在成为越来越多商家的成长动能。

　　依托于淘宝大数据，未来淘宝“时尚热词”有希望进入到生产和供应链端，指导产品的生产和市场的开拓，帮助商家做风格的预判，提高产品的市场转化率。淘宝的大数据可以帮助设计师清晰的知道用户的画像和购买行为，结合淘宝成熟的生态环境，可以有效的缩短生产的周期以达到库存的最小化和快速流转。这种模式被淘宝称之为C2B2M，即消费者、商家和平台的一体化。

　　随着“热词模式”介入生产和代应链端越深，消费将不再是一组冷冰冰的数据，它将变得更有温度；时尚也不再是一幅高冷的姿态，所有的一切都将变得更加贴近生活。

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