特步明星策略強化時尚運動定位

5月20日,演員景甜以特步最新代言人的身份參與“520特步閨蜜訓練營”,現場分享了自己的“閃光秘籍”,鼓勵大家堅持運動,還和參與“特別閨蜜計劃”評選活動的多位女士一起,在專業教練的帶領下完成近一個小時的定制綜訓課程。

時尚運動起家的特步一直主打差異化競爭,以此避免與安踏、361度等晉江系品牌在運動領域中的直接對抗。從謝霆鋒、TWINS,到汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT,再到如今的景甜,可以看到特步一直借助娛樂明星造勢,不斷強化時尚運動定位。

特步的明星策略的奏效也反映在其財報業績上,2018年特步營收63.83億元,增長25%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為6.57億元,同比大漲61%。其中,廣告支出佔全年營收的15%。2019年第一季度,特步國際同店銷售增幅錄得低雙位數增長,包括線上線下渠道的零售銷售增長則超過20%。（陸妍思）

(責編：左覃韌（實習）、陳康清)