随着熊猫TV关闭，曾经汹涌澎湃的直播大潮也要(3)

　　游戏直播平台的商业模式是通过直播带来大量的用户进而进行变现，包含观众打赏为主的直播业务和在线广告业务，目前前者是主要的收入来源。以已经率先上市的虎牙直播2018年的财报显示，该平台在2018年全年依靠直播打赏等带来的收入达44.4亿元，广告与其他收入只有2.2亿元，全年利润4.6亿元。

　　而想要在自己的平台获取大量的用户，主要依靠平台上的主播所创造的独家和优质内容。各个直播平台也都自制过一些内容，如战旗直播的电竞真人秀娱乐节目《Lying Man》，熊猫直播的综艺节目《Panda Kill》和《女神来了》等，但是除了能带来一些品牌效应外，直播效果相比一些人气个人主播整体的性价比还是明显不足。

　　人气主播是直播平台最大的用户来源，因此平台建立引入市场上现有的人气主播几乎成了常态，比如斗鱼直播成立后，从当时和很多主播还没有固定合同关系的YY游戏直播挖来了大量主播。即便各个直播平台为了自身利益开始与主播们签订了违约金额高昂的合同之后，这种契约关系在现实的巨大利益诱惑面前也十分脆弱。

　　一些新游戏的火爆自然会给直播平台带来新的机会，比如2015年《炉石传说》的流行让囚徒、星苏、秋日、安德罗妮、啦啦啦、王师傅等主播先后成为各个直播平台的新宠，2017年《王者荣耀》的火爆也让嗨氏、张大仙、骚白、剑仙等人快速崛起。同样2018年全年《绝地求生》带来的吃鸡热，让韦神、图拉夫、蛇哥等也成为炙手可热的主播。但是在这些主播成名之后，其他平台的挖角与跳槽自然紧随而至，平台甚至承诺为主播解决违约诉讼，帮助主播承担诉讼产生的违约金。

　　这种无序的竞争让主播们的身价也水涨船高。法律文书网的公开判决显示，2014年底斗鱼与当时的人气主播洞主签约的时候年合作酬金就达到了700万元，等到2015年底斗鱼与《炉石传说》著名主播安德罗妮签约时，33个月的合约基础费用高达2500万元，此外斗鱼还将帮助主播承担申报税款所产生的合理费用。在2016年中安德罗妮从斗鱼跳槽虎牙时，市场上更是传言其夫妇二人与虎牙签署了3年1亿元的天价合约，传出同样或更高身价的还有龙珠合约期满后转会虎牙的Miss和从成为熊猫直播台柱子的PDD。

　　混乱的直播市场环境和攀升的主播成本投入让直播平台的成本不断提升，同样从已上市的虎牙直播财报中可以看出。虎牙本月公布的2018年财报显示全年的支出中最高的就是与主播的分成和内容成本，2018年达到了30.6亿元。除此之外，直播所产生的带宽成本也不可小视，比如虎牙2018年财报显示的带宽成本共6.52亿元。

　　高昂的成本意味着直播平台之间的大战就是一场烧钱大战，而是否能在资本市场得到持续的资金投入就变得至关重要，融资能力成为决定直播平台生存的核心能力。但是到了2018年前后，资本市场的热潮逐渐退去，随着虎牙直播赴美上市和斗鱼获得腾讯的巨额融资，加上监管的不断收紧，轰轰烈烈的游戏直播平台大战也开始进入尾声。

　　资本的困境

　　随着直播行业的发展和用户规模的扩大，游戏直播平台提供的内容对于游戏企业宣传自身的游戏和提升游戏热度也起到了很大的作用。因此从2015年投资龙珠和2016年初投资斗鱼开始，作为游戏市场最大企业的腾讯就开始将投资斗鱼作为重要一部分，在体系内的企鹅直播也在不断壮大。

　　在龙珠被苏宁收购之后，已经投资了斗鱼的腾讯开始寻求新的投资标的，并最终选择了一直与斗鱼竞争激烈的虎牙。2018年3月，虎牙在上市前夕公布了获得腾讯4.6亿美元的B轮融资，同一天斗鱼也宣布获得腾讯6.3亿美元的融资，并在之后加速了IPO的进程，如无意外也将在今年完成赴美上市。游戏直播平台最大的两个企业都被腾讯重金投资后，这场绵延多年的大战已经接近了尾声。