哈尔滨、天津视频播放量均达千万级！快手磁力引擎的美食“双城记”(2)

快手在用十几秒的短视频，刷新人们对城市名片的定义。过往的你对一个城市的印象可能还仅仅局限于名胜景点和风土人情。但随着短视频已经从娱乐媒介向传播媒体进阶，经过历史沉淀、具备极强区域属性的美食文化，越来越成为无可替代的城市名片。

拥有100多家门店的津乐园成为快手平台上的新晋商家

从10月成都的“筷味江湖”城市IP大火，到12月哈尔滨、天津两地的“美食商家”走红，快手依靠精准的数字化营销，根据用户在餐饮、娱乐等方面的消费特征和轨迹，能够为带“标签”的用户提供美食消费建议，发扬本地美食文化特色的同时也为城市风貌的构建创造多元化选择和长效的价值。

显而易见的是，在美食垂类，快手拥有极为丰富的内容产出和流量资源。而据快手美食白皮书数据显示，从2019年初至今，美食垂类累计发布视频6亿条，累计获得赞评超过200亿，累计播放时长超过800亿小时。

依靠成熟的营销体系和机制，优势的运营思路，快手本地美食商家活动有效的引导用户从简单的“吃喝玩”等高频次消费向门店中低频次消费引流，通过手机屏“种草”激发消费者到现场实际体验兴趣，来源于其在线上和线下场景融合中长期积累的巨大经验优势。

此外，快手有着较强的资源聚合能力，能够快速聚集优质商户和达人，在合作过程中覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销，短视频、直播等多元化形式深度赋能活动商家潜在的销售转化能力。

随着短视频社交、直播行业的兴起，新的整合营销方式逐渐被消费者认可，美食文化逐渐成为城市名片。如何利用其打造更多的微“网红地标”，如何提高引流转化能力，是每个城市管理者以及品牌主的重要考量，也是快手打造长期的区域美食类IP的目标所在。