大健康时代“医疗+旅游”多业态融合 中医药健康旅游将迎黄金发展期

　　随着生活水平的逐步提高，人民对健康服务的需求非常迫切。如今，国家大力支持发展大健康产业，而医疗+旅游的模式也不断得到应用。利用丰富的旅游资源和中医药资源，发展中医药健康旅游是当下的趋势。中医药临床疗效确切、养生作用独特、治疗方式灵活，消费群众极为广泛，特别是随着健康观念变化，中医药越来越显示出独特优势。同时中医药与健康旅游相结合，有利于游客深入体验中医药文化。

　　在国际健康旅游的发展、中国国际地位的提高、入境旅游的发展，中医药的国际影响的扩大等大背景下，我国将成为全球最重要的健康医疗旅游国际贸易目的地。

　　中医药资源丰富大力推动中医药旅游发展

　　中医药作为我国独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、具有原创优势的科技资源、优秀的文化资源和重要的生态资源，在经济社会发展中发挥着重要作用。随着我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入发展，人口老龄化进程加快，健康服务业蓬勃发展，人民群众对中医药服务的需求越来越旺盛，迫切需要继承、发展、利用好中医药，充分发挥中医药在深化医药卫生体制改革中的作用，造福人类健康。

　　近年来，国家出台了一系列政策大力发展中医药产业。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，充分发挥中医药独特优势。提高中医药服务能力，推进中医药继承创新。而根据《中医药发展“十三五”规划》中制定的中医药行业发展目标：到2020年，中药工业规模以上企业主营业务收入15823亿元，年复合增速15%，中药企业收入占整体行业比重从29.26%上升到33.26%。事实上，随着中医药产业的巨大市场空间进一步激发，相关企业也将迎来更大发展机遇。

　　数据显示，2015年中国中药的市场规模为3918亿元，占中国医药市场的32.1%。2011-2015年，中国中药市场规模的复合增长率为16.8%，远高于GDP的增速。2016-2020年，中国中药行业仍将快速发展，到2020年市场规模将达5806亿元，复合增长率为8.2%，将继续快于GDP的增速。预计2019年我国中药市场规模将达5376亿元，2020年中药市场的销售额将会占整个医药市场的32.4%。

　　我国中医药旅游布局情况一览

　　健康旅游作为一种新兴产业，它的发展势必会带动其他产业的发展，为我国旅游业的发展提供新的思路和动能。据国家旅游局、国家中医药管理局最近对24个省(市、区)中医药健康旅游情况调查显示，共有454个景区点、度假村等正在从事中医药健康旅游服务，有90个各类中医药机构开展或参与中医药健康旅游。

　　近年来，政府高度重视康养旅游融合发展工作，大力推进医疗旅游产业发展。2014年，国家旅游局局会同国家中医药管理局出台了《国家旅游局国家中医药管理局关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》等文件，推进中医药健康旅游产业发展。2016年，国家旅游局、国家中医药管理局决定联合开展“国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)”创建工作，用3年左右时间，在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区，100个国家中医药健康旅游示范基地，1000个国家中医药健康旅游示范项目。

　　目前，我国已确定首批15个国家中医药健康旅游示范区和73个示范基地创建单位，遍布全国31个省市，我国中医药旅游示范区及示范基地分布如下：

　　现在越来越多的省份着手以养生和旅游相结合，打造中医药养生旅游项目和产品。根据国家文化和旅游局信息整理得全国中医药健康旅游示范单位共88个，其中安徽、江西、山东各5个；北京、河北以及四川分别有3个。具体信息如下表：

　　日前，全国人大代表、中国工商银行员工郭晓燕向两会提交了关于加大对国家中医药健康旅游示范区建设支持力度的建议，建议文化和旅游部、国家中医药管理局加大对中医药健康旅游示范创建工作的支持力度，从项目、资金、技术等方面加大投入，指导创建单位科学创建。

　　尽管发展中医药健康产业是趋势，但是作为医疗机构来说不能一哄而上，要结合当地实际情况，形成具有体现中医药文化特点的旅游服务项目。那么如何才能让中医药和旅游真正“联姻”？中国中医科学院教授卢祥之建议，中医药健康旅游发展应“保健为主”“药医并举”，通过传播中医药养生、膳食、修心等文化，使中医健康理念深入人们旅游生活细节；整合一个地方的优势旅游资源和特色养生保健资源，开辟健康养老、医疗旅游养老、康养等多样化健康服务。