从单品到多业态 片仔癀延展大健康“药方”(2)

　　“片仔癀要切实把中医药继承好、发展好、利用好，为推动中医药行业改革发展助力，为中华老字号品牌群体的崛起贡献自己的力量。”刘建顺表示。

　　锐意创新 在研新药超过10个

　　5年时间，市值扩张4倍，片仔癀的认可度由此可见。记者在采访中了解到，公司的高增长“秘方”是创新。

　　“没有创新，是企业最大的风险。要创新，企业家要承担失败的最高风险。但为了企业的发展，企业家要心甘情愿冒这个风险。这也是企业家应该具备的品德。”刘建顺对创新的决心从未动摇。

　　从产品研发到市场推广，片仔癀的创新“身影”无处不在。

　　近年来，公司持续加大创新研发投入，与境内外著名科研机构、院校合作，建立了“三级研发平台”，即自主研发平台、联合研发平台、合作研发平台，强化研发团队建设,不断提升整体科研实力。

　　2018年，公司研发投入1亿多元,同比增长44.22%,有力地支持了公司的项目研发和创新发展。

　　同时，公司对接国际医药前沿技术，围绕临床发病率高、缺乏有效治疗方案、市场前景广阔的老年疾病、慢性疾病等领域，对新药研发进行系统规划布局，重点开展特色中成药、经典名方、高质量仿制药、创新化药、生物制药等新药的筛选与开发。

　　目前公司在研新药超过10个，巩固了公司在我国肝病治疗领域的优势地位。

　　在市场创新层面，刘建顺称，公司以重建营销网络为切入点，以变“坐商”为“营商”模式，在全国一、二、三线城市开设“片仔癀体验馆”，构建“片仔癀体验馆+”和“片仔癀博物馆+”商业模式，将“文化传播、品牌推广、产品推介、现场体验”充分融合，并采取“授权经营不合营”的合作方式，最大限度激发合作伙伴的市场开拓积极性，借助资本力量将片仔癀的文化、品牌、产品推向全国，特别是拓展京津翼、长三角、两湖市场，推动片仔癀从南向北、从东向西，提升产品的市场覆盖面。

　　片仔癀希望，通过在全国开设片仔癀体验馆，消除北方“不识片仔癀”的认知状况。从2015年福建武夷山第一家体验馆开馆营业至今，片仔癀体验馆已覆盖了全国大部分省会和经济发达城市，有效带动了产品销售。

　　此外，精准的品牌营销也是公司不可缺少的一味“良药”。

　　2018年，公司主要借助新媒体,打造“互联网+”传播模式，比如冠名动车组，构建品牌宣传“移动平台”。同时，公司还与主流APP及微信公众平台等新媒体合作，在北上广等城市针对高端消费群体精准投放片仔癀资讯，吸引年轻人关注片仔癀，形成新的片仔癀“网络铁粉”，进而全面拉动片仔癀产品的销售。

　　“一核两翼” 延展大健康版图

　　片仔癀的“常青术”和高增长，是践行大健康产业发展战略的阶段性成果。在品质、工艺、人才、创新、品牌等多味“药引”之上，刘建顺正在为公司炮制一张更大的药方，主攻大健康产业。

　　2014年，以刘建顺董事长为领班的经营团队，结合国内外经济形势和片仔癀自身发展的优劣势，将片仔癀长期坚持的单一品种战略，升级为“一核两翼”大健康产业发展战略。

　　其中，“一核”是指以医药生产为核心，主要围绕独家产品片仔癀系列产品，开发生物药、化药等药品；“两翼”是发力化妆品、日化品、保健食品等。

　　刘建顺向记者表示，皇后牌片仔癀珍珠膏系列化妆品、片仔癀清火牙膏等一系列畅销产品的推出，破解了片仔癀作为资源型品种长期以独家产品打天下，缺乏外延战略规划，发展空间狭小的桎梏。

　　目前，公司基本形成了健康领域多业态聚集的格局，营收结构也得到进一步优化。

　　数据显示，2015年以来，公司营收、净利润年均复合增长率分别为34.78%、26.46%，增长幅度年均超过行业2倍以上。公司市值也由2013年底的100多亿元快速增至600多亿元，“老字号”品牌价值从当时约30多亿元提升至249.03亿元。

　　刘建顺表示，“未来公司将深入推进‘一核两翼’大健康产业发展战略，在做优做强片仔癀主产品的情况下，借助社会科技资源、力量、平台，力争在生物制药、创新药和仿制药领域有新突破。”

　　此外，公司将充分借助资本平台，通过参与投资的产业基金在生物医药、基因测序、新药开发、保健食品等大健康领域进行投资、储备项目，寻找可并购整合的标的。2018年，公司投资收益合并报表9400多万元，部分被投项目价值初显，达到较好的收益预期。