四面出击或缺强力支撑 创维欲借酷开网络趟出新路并非易事

《投资者网》谈子璇 

5月31日，创维数码股东大会通过议案——公司英文名称将由“Skyworth Digital Holdings Limited”变更为“Skyworth Group Limited”，中文名称也同时更名为“创维集团有限公司”。

从“创维数码”到“创维集团”，公司或寄希望于更名带来新气象，但要趟出一条新路并不容易。

千亿目标下的多元化冲动

根据奥维云网数据，2018年彩电内销4874万台，同比增长2.6%；但量升价降，同年销售额1484亿元，同比下滑9%，为2015年以来的最大跌幅。数据同时显示，双11当周国内线上销售彩电260万台，同比下滑10.2%，销售金额64亿元，同比下滑21.8%。

上述数据显示，当前中国家电业已经进入“存量市场”，市场增长明显放缓，导致家电市场竞争激烈。此种背景下，各企业只得以价格竞争取得市场销量，造成了整个行业的利润摊薄。

目前，彩电创新处于低潮期，没有能够刺激需求的重要产品升级；4K电视、智能电视已经普及，而创维数码主推的OLED电视是行业均价的2倍以上，也难以进入普及期。

此时，再看创维数码此前提出的五年转型升级总体战略（2017-2021）——最终实现1000亿元的营收目标，似乎有些遥不可及。近几年年报显示，创维数码年营收一直在300-400亿之间波动，并未进入收入快速上升通道。千亿目标是否仍在计划中？对此，《投资者网》询问了创维数码投资者关系总经理麦美琪，但截止6月13日18:00，本网尚未收到对方回应。

创维数码近年来围绕主业业务进行了一系列的产业布局与投资，包括上游的面板（公司持有全国最大的面板生产线“广州LG公司”10%的股权）、中游互联网大屏流量入口与下游内容生产商等；其中国内科创板首家受理企业晶晨科技就有创维数码2%的持股。

上述业务都是围绕公司视频智能家居展开，是对“彩电”上下游的垂直一体化深度布局。除此之外，在白电领域创维也开始加大动作。

2018年7月，创维数码发布战略性产业创维厨电，正式宣布杀入厨电市场。彼时，创维厨电相关负责人表示，公司计划2022年实现独立上市。

如果说进军白电领域尚属业界风潮的话，涉猎住宅房地产市场则让业界颇为意外。2018年底，创维数码旗下的滁州创维建设发展有限公司，以10.52亿元的价格拿下了滁州市一块接近50万平方米的地块，计划将其发展成为附带商业设施的住宅区。

也有被否决的多元化举动。创维数码一度计划收购大股东黄宏生持有的开沃新能源汽车集团股份，后因主要收购条款双方未能达成协议而终止。有趣的是，终止消息发布后，创维数码股价上涨超6%，可见市场并不认可此项交易计划。

尽管否决了进军新能源汽车市场，创维数码目前除了彩电之外，还有空调、冰箱、洗衣机业务。如今又在厨电、房地产出击，公司是否有足够多的资源和能力支撑各业务发展？值得关注。

酷开网络和创二代能否挑起大梁

创维数码目前如此多的业务和资产，但最受外界关注的无疑是酷开网络。

酷开网络2016年初以1亿元资产组建成立，主营互联网电视运营，现拥有电视终端3600万台，2018年营收已达7亿元，净利润1.1亿元。

酷开网络已受到各大牌企业青睐。2016年9月爱艺奇以1.5亿元入股，当时酷开网络整体估值30亿元；2017年6月，腾讯以3亿元入股，整体估值达39亿元；2018年3月，百度投资10.55亿元，持股11%，此时酷开网络的整体估值已近百亿元。

不过，尽管业界期待互联网电视运营未来的一大蓝海，如今的竞争依然水深火热。2019年5月，酷开电视举行2019年战略发布会，不仅在宣传海报上打出“超小米”，还确立了新的战略目标：酷开电视要做互联网电视第一品牌。

发布会上，酷开电视将酷开C60与小米E55A两台55吋全面屏电视，从硬件屏体、音响、外观底座、系统配置、外观价格等多方面进行了优势对比。之后，酷开电视更是在其官方微博抛出一组照片，向用户展示了酷开电视与小米电视在做工和用料上的区别。

这侧面说明了小米目前的强大地位。乐视电视之后，小米就接过了互联网电视的接力棒，作为后起之秀向传统彩电厂商发起挑战。

业绩相当不俗。据小米财报显示，2018年全年，小米电视出货量840万，同比增长225.5%。而据酷开方面数据显示，2018年全年，酷开电视产品在中国市场售出107.8万台，在海外市场售出53.9万台。在互联网电视的市场上，老牌的创维成了挑战者。

值得注意的是，带领酷开挑战的是创维新生代。酷开网络的CEO王志国为80后，与林劲、孙伟中被外界视为是创维彩电的“年轻派”。2018年7月，王志国从刘棠枝手中接过深圳创维-RGB电子有限公司董事长、法定代表人职务。