让金融等领域违法广告消失 需从源头上把好关

　　针对虚假违法互联网广告，营造风清气正的互联网广告市场环境，国家市场监督管理总局再次出手。

　　日前，市场监管总局印发《市场监管总局关于深入开展互联网广告整治工作的通知》，部署各地市场监管部门深入开展互联网广告整治工作。笔者注意到，通知明确提出，要以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，加大执法力度，压实互联网平台主体责任，着力祛除互联网广告市场“顽疾”。

　　笔者为这一整治行动拍手叫好。要知道，这些违法广告，可是严重危害了消费者的身体健康、财产安全。

　　如今，互联网已经完全融入到广大老百姓的生活当中，足不出户，动动手指，就能在网上买到心仪的商品。但是，在购物过程中，一些互联网广告也是无孔不入，呈现出蓬勃发展之势。但是，诸如虚假宣传、强制推送等行为，也广受广大消费者的诟病。这些行为，严重损害了消费者的合法权益，污染了网络环境。

　　另外，如果我们需要搜索一些信息，往往前面几条都是被一些广告所充斥。比如，在某搜索引擎上输入“证券”两字，前五条显示的均为“广告”，第六条才是“中国证券业协会”的官网。

　　需要说明的是，笔者没法对上述五条广告是否违法做出判断，但其中的一条广告宣传语中，出现了“1键下载1步安装马上盈利”和“立即下载马上赚钱”的宣传标语。

　　而在市场监管总局发布的通知中，需要重点查处的互联网违法广告，其中就有“对未来效果、收益等相关情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益的金融投资理财、收藏品、招商广告”。

　　对于这些违法广告的查处，市场监管总局也提出了明确要求：各级市场监管部门要集中力量查处一批情节严重、性质恶劣、社会反响强烈的大案要案，对违法情节严重的案件，上级机关要挂牌督办，不得以行政约谈代替行政处罚，不得以行政处罚代替刑事处罚。

　　要主动适应移动客户端、新媒体账户等互联网广告快速发展新的形势需要，创新监测方式，提升互联网广告监测能力，为深入开展互联网广告整治提供有力支撑。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用，加强部门间的信息共享、数据交换和执法联动，开展联合约谈、联合查处、联合惩戒，形成整治合力。

　　笔者认为，整治只是一种手段，要想让这些违法广告消失，还是要从源头上把好关，这就要求相关的门户网站、搜索引擎、电子商务平台在一开始就擦亮眼睛，不给违法广告登堂入室的机会。